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新媒体时代互联网企业营销模式探析

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  • 2021-02-20

  贾珍珍

  摘 要:网络营销这种模式在社会中逐渐被大众重视。企业想要在这种具有信息化的时代中快速发展,就一定要依靠先进技术,运用网络平台,对传统营销的组织方式、管理模式以及营销观念都要进行不断创新,以免出现对不重视品牌或者暴露信息等情况的出现。在新媒体时代的背景下,营销观念和模式也有了变化。

  关键词:新媒体时代;互联网;企业营销模式

  计算机技术逐渐发展,网络应用不仅仅只出现在大众的实际生活中,并且在每一个领域中都有了很大的进步。经济的增长使物质文化和精神文化的水平得到提升,新媒体时代的进步,给我们国家的互联网企业带来了更加严峻的挑战。要想在竞争的市场环境中生存,就一定要不断创新,找到适合自身发展的途径。

  一、互联网营销模式的不足

  (一)不重视品牌价值

  在新媒体时代背景下,互联网企业一般会运用广告的传播形式,让消费者购买产品,进而有效提高企业的经济收益。但是一些企业总是会过度追求经济利益,并不会重视企业本身的信誉,甚至还会对一些信息进行过分捏造,并且向大众介绍的时候还会对其功能进行夸大,误导消费者。这种方式加大的降低了企业的信用度,使其不能重视自己的品牌价值。在购买之后,消费者还会质疑企业的可信度,这样的情况不能让企业树立更好的品牌形象。

  (二)产品信息模糊不清

  在互联网企业营销中心,经常会出现的一个比较严重的问题就是卖家与买家之间信息模糊不清。这个问题会使得互联网企业在品牌信息、夸大功能以及虚假处理,进而让大众提高自己的购买欲望,提高了企业的经济效益。但是,信息不透明这样的情况会使大众拿到产品的时候发现自己被欺骗,这样就会使企业的信誉极大地降低。虽然这种问题在出售产品的时候会有很多的优势,但是这种方式不能让企业更好的长时间的经营发展,会严重影响企业的信誉。

  产品信息不透明会使消费者在利益方面有很大的损失,与此同时企业不能长时间的发展。所以,企业不仅仅要加强自己的社会责任感,不能对产品的真实信息进行虚假处理,与此同时有关平台也要对产品的实际情况进行分析和考察。

  二、新媒体对互联网企业营销的影响

  (一)带来营销挑战

  在以往的企业营销当中,电话营销是最常见的,但是因为新媒体的逐渐发展,在新媒体的时代背景下,互联网企业营销也逐渐做出了相应的改变,营销内容以及方式多種多样,传统的模式也逐渐被代替,互联网营销方式被迫转型,新媒体背景下的营销方式使大众有了更新的接收信息的行为与习惯。受传统的方式影响,现在大众还不能充分认识新媒体,也带给了互联网企业营销更加严峻的挑战。

  (二)提供营销机遇

  互联网企业在发展过程中一定要结合自身的实际情况,不断进行创新。新媒体的发展,让大众能利用网络平台来增加与互联网企业的互动沟通,这样有助于企业能够牢牢把握所回馈的信息。在新媒体发展的时代,互联网营销符合现阶段的营销观念宗旨,提升了网络企业和消费者之间的联系,使二者的关系更加紧密,进而能够实现消息营销,消费者自身的需求更能充分得到满足,进而达到更好的营销效果。

  新媒体能够帮助互联网企业营销手段逐渐多样化,在新媒体背景下的营销模式中,口碑营销是非常重要的。互联网企业营销中的结构都是相互联系的,企业必须牢牢抓住所带来的机遇,使自身不断进行创新,才能在这样的竞争市场中更好的生存。

  (三)改变营销观念

  大众运用网络进行交流和沟通,在网络互动过程中,加强了消费者和企业的关系,进而将传统的营销观念进行了改变。在新媒体的时代背景下,企业在营销时,互动性是非常重要的,有了互动性才能和消费者更好的交流,才能及时掌握回馈信息,要想完成营销就必须要增加企业和消费者之间的互动性。

  手机和电视在日常生活中越来越常见,这种新媒体的广泛应用加快了传播信息的速度,通过无线网,能给大众提供更加方便的信息服务。大众可以利用手机在任何时间任何地点都能获取到信息,不再遗憾所错过的黄金时间。企业在营销时,更新产品的最新系信息能增加消费者购买的欲望,实现营销目标。

  三、互联网企业营销对策

  (一)加大宣传力度

  在新媒体时代背景下,信息技术逐渐发展,互联网企业不仅仅要重视数字化整合,还要利用新媒体技术加大品牌宣传力度,进而充分为企业提供方便,在这个过程中要和地点、时间以及情感等进行整合,树立良好的品牌形象,在竞争激烈的环境中平稳发展。

  (二)组织相关体验活动

  多样性能够有效拉近与消费者之间的关系,形成更好的互动关系,并且让消费者能够尽快体验产品的性能。企业必须要始终坚持以人为本的观念,要将企业文化和大众紧密联系,这样才能达到营销的目的。

  四、结束语

  总而言之,计算式技术加速发展,移动网络以及手机电视丰富了大众的日常生活。我们国家的互联网企业也在快速发展,运用网络媒介来提升企业经济效益是现阶段的必然要求。互联网企业想要更好的发展,就必须要与时代背景相结合,树立更好的品牌形象,改变营销观念与模式,为企业打下坚实的基础。

  参考文献:

  [1]邬晓莹.浅谈新媒体环境下互联网企业的营销模式[J].新闻传播,2016(23):73-74.

  [2]沈顺珍.新媒体时代互联网企业营销模式探析[J].中国报业,2016(19):84-85.

  [3]张孟琪.新媒体时代互联网企业营销模式探析[J].商业经济,2015(15):71-72+83.

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