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“诗意的外包装”—浅析现当代诗集腰封副文本概况

作者:李晓晗 来源:北方文学 论文栏目:文学论文     更新时间:2019-06-11   浏览

李晓晗

“诗意的外包装”—浅析现当代诗集腰封副文本概况

摘要:近年来,副文本的研究从边缘逐渐推至中心。而随着国内出版业发展,单行本出版物盛行,副文本与读者之间的关系愈发密切。我们捧在手中的书籍,不仅仅是孤立的“正文”,而是由封面、插图以及广告等多种副文本共同构成的一个整体。腰封最早产生于日本,在文学作品中尤为盛行。从文学的角度划分,腰封是副文本的一种;从广告学的角度,腰封则属于书载广告。腰封影响作品整体,并引导读者的阅读需求和阅读选择。但由于腰封撰写不当对书籍整体造成破坏,引发读者排拒心理的问题也屡见不鲜。本文选取现当代诗集的角度,对近年来出版的诗集图书进行抽样调查,并分析腰封的创作规律及现存问题。

关键词:副文本;腰封;诗集;创作规律;现存问题

腰封最早产生于日本,在文学作品中尤为盛行。 从文学的角度,腰封作为副文本的一种,对作品整体也有独特意义。这主要体现在为几个方面。首先,腰封是打开书籍的钥匙,对于正文本而言,腰封也具有阐释学的价值。腰封以简短的语言介绍作品的正文本,使陌生的读者对正文本产生初步理解。从广告媒体的角度划分,腰封属于书载广告的一种,影响着读者的阅读需求和阅读方式我们在选择书籍时,腰封的设计及文字会给我们留下先入为主的印象,从而引导和控制我们的阅读。

通过对近年来出版的诗集图书进行抽样调查,可以发现腰封文本的创作技巧和规律,笔者将其粗略分为三种类型:名家推荐及引用型、作品内容节选型、出版方自主撰写型。三种类型的腰封文本有不同的语言特点和设计特点,对读者印象的影响以及对作品的阐释产生不同效果。

一、名家推荐及引用型

名家推荐及引用型腰封文本,主要是借助名人效应来吸引读者,由于知名度和经典度不足,这种类型的腰封在当代作品中较为常见。虽然都是借名人效应,但推荐和引用有所不同,“推荐型”指腰封文本是名家对这部作品或作家的直接推荐,“引用型”指腰封文本引用名家或知名媒体的话语,不一定完全针对这部作品本身,但是与之相关。

图2-1中所示为《差别诗丛》系列诗集之一,该系列共收录了六位80后诗人的诗歌作品。这一系列诗集的腰封文本内容均为诗人霍俊明的推荐“他们构成了‘80后诗人的一个强阵。不一样的面影背后携带的是个人渊薮以及这个年代的‘怕与‘爱。‘内部已千差万别,这不仅是诗歌也是生活本身。”[1]典型的“推荐型”腰封文本常见于知名度不高的新人作品或系列丛书上,这两类作品更需要名人效应的推动力,也能够避免过度吹捧、言过其实的问题出现。图2-2中《雨巷:戴望舒诗文》的腰封文本中引用了余光中的评价。“在中国新诗上,崛起于三十年代的戴望舒,上承中国古典的余泽,旁采法国象征派的残芬,不但领袖当时象征派的作者,抑且遥启现代派的诗风,确乎是一位引人注目的诗人。”[2]图2-3中《徐志摩诗全集》的腰封背面引用了胡适的一段话。“单纯的理想主义者徐志摩,他深信理想的人生必须有爱,必须有自由,必须有美;他深信这种三位一體的人生是可以追求的,至少是可以用纯洁的心血培养出来的......我们必须先认清了他的单纯信仰的人生观,方才认得清志摩的为人。”[3]名家推荐及引用型的腰封文本借助名家的权威性及读者的从众心理,在一定程度上会提升读者对作品的印象,读者通过名家的推荐对作品产生阅读兴趣。此外,借用名家的话语能够有效地规避撰写失误。但这种类型的腰封文本实在太过常见,相反的也会造成读者的审美疲劳和逆反心理。

二、主办方自主撰写型

出版方自主撰写型腰封文本,主要是指出版方站在读者的角度上,对作品进行评价或再创作,以简洁精炼的文字、与读者平等对话的笔触来展现作品的艺术价值或作家个人魅力,从而使读者了解作家作品并产生阅读兴趣。

腰封中存在的各种问题,究其根源其实反映的是出版方欠缺对文学的美的感受,浮夸的、功利化的腰封,反而会掩盖住作品内容的魅力,真正将作品“封住”。但不能简单认为腰封对于诗集来说是完全不必要的,当代书籍的传播很难脱离市场,且设计合理、语言得当的腰封仍会成为诗集的有机组成部分之一,使书籍内容、书籍装帧和书籍腰封相互作用。

参考文献:

[1]《差别诗丛》系列, 中国青年出版社,2016.

[2]戴望舒.雨巷:戴望舒诗文[M].中华书局,2016.

[3]徐志摩.徐志摩诗全集[M].中国妇女出版社,2016.

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