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中国题材纪录片的国际化传播现状及发展策略分析

作者:李妍钰 来源:记者摇篮 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-04-25   浏览

李妍钰

【摘 要】随着我国经济的不断发展和进步,我国在世界上的地位得到了很大程度的提升,我国的文化更是在世界各地都得到了传播,在中国文化的实质当中,可以看到一个真实的中国,而纪录片是传达我国道德文化的重要举措之一。在我国的纪录片的发展历程中,已经历经了很多个不同的时代,到目前为止,已经成为传播我国文化、价值和理念的有力途径,由于纪录片需要具备真实性和过程性,因此,从某种角度来讲,更能有效地对我国文化起到宣传作用。但是,在纪录片国际化的传播过程中,也面临着一些亟待解决的问题,本文就对中国题材纪录片的国际化传播现状进行分析,并提出一些发展的策略,供参考。

【关键词】中国题材纪录片   国际化传播   现状   发展策略

中国题材纪录片的国际化传播,是我国文化传播领域比较重视的工作之一,它能够协助我国文化实现“走出去”的目标。尤其是在社会多元化发展的今天,我国相关研究者也意识到了这个问题,于是,在近两年,对于纪录片的国际化传播尤为关注,可以理解成,纪录片的国际化可以提升我国的整体文化战略。但是,在我国题材纪录片国际化传播的过程中,还有着很多问题,这些问题如果得不到解决或缓解,就会成为传播路上的种种障碍,因此,有关部门必须加强对纪录片国际化传播的重视,具备相关的问题解决意识,为其未来发展奠定稳定的基础。

一、中国题材纪录片的国际化传播现状

1.纪录片数量不足

当中央提出了“走出去”战略以后,文化部门就作出了对应的实践,例如,利用各种各样的渠道选送电影、电视纪录片,将其输送至中国驻外使馆,以便这些机构可以对纪录片进行观赏。通常情况下,对外文化联系局会选择十几部纪录片供观赏,而这些纪录片基本上都是自己投资自己制作的,并会将其翻译成为9种语言,让200多个使馆和文化中心观赏。在2010年的时候,对外文化联系局加大了对纪录片的投资力度,纪录片的数量也比以前多了10部,已经达到了25部。对外文化联系局在每年都会对纪录片进行筛选,因此,对于纪录片的质量要求是很严格的,但是,因为每年的纪录片从整体上来说,都不是特别的优秀,因此,在选择的时候并没有多大的范围。特别是在选择国际化的传播纪录片上,更是显得范围很狭隘,并且,我国大部分的纪录片并不是为了国际化传播而制定的,不管是从题材还是从时长、画风上来说都不符合国际化传播的要求。所以,从这方面来讲,我国还普遍缺少国际化的纪录片。

2.纪录片资金投入现状

2010年的时候,对外文化联系局的生態纪录片数量只有3部,资金一共有10万元,这相当于是每部纪录片两分钟的时长,而制作的费用大约在3万元。经过研究调查,我国“五洲传播中心”的纪录片是最多的,总数高达7部,所投入的资金已经超过了45万元。探索频道在我国题材纪录片的制作上所投入的资金已经高达了64万美元,而大陆上的企业所投资的费用255万元。从这些费用的投资上可以看出,和国外大型纪录片的制作投资差距虽在一步步地减少,但还需要不断努力。比如,《迁徙的鸟》作为国外的经典代表纪录片之一,制作费用就高达了4000万美元,从总体上来说,我国的纪录片费用投资在逐渐朝着上升趋势发展,然而,国际上对于我国的纪录片数量仍然有着较大的需求。

3.传播途径有限

我国的题材纪录片在国际上的传播途径还是比较有限的,甚至还遭到了很多内外部因素的约束,比如,纪录片本身的质量问题和数量问题就是比较严重的内部约束因素。我国题材纪录片的主要传播方式有5种,第一种就是通过行政机构,将纪录片输送至中国外交部驻外使馆,让使馆加强对纪录片的宣传。第二种方式就是采用联合制作的方法,比如,对外文化联系局和一些媒体平台进行合作,让媒体平台对纪录片进行国际上的宣传。第三种传播途径就是借助境外媒体加强传播力度。第四种传播途径是采用音像制品的方式进行传播。第五种是采用新媒体系统进行传播,例如,一些国际、海外的主流媒体,或者是国际上比较知名的电影节,这样的传播途径虽然能够有效地进行传播,但从整体上来说,还比较缺乏。

如果只是单纯地借助对外平台进行宣传和传播,那么就会造成我国题材纪录片的传播途径、效果有限,最终也就没有办法达到预期的目标,因此,这也是当前我国在纪录片国际化传播上面临的首要问题。

4.纪录片销售金额不理想

在纪录片国际化传播的过程中,时常会受到销售金额不理想的困扰,在“纪录片境外传潘地区和数量”的选项里面,受访企业的数据大多都不太满足预想数量,例如,在港澳台地区只有3部纪录片,东北亚地区有60部,东南亚地区5部,北美地区11部,欧洲地区也只有11部,而非洲和澳洲地区仅仅一部。从数据中能够看出,纪录片的国际化传播和销售去向基本上在北美和欧洲以及东北亚这些较为发达的地区,从对外文化联系局的亏损状态来看,大部分的企业都处于盈利较小的状态,所以,中国题材纪录片的国际化传播销售金额不理想仍是需要解决的问题。

二、中国题材纪录片国际化传播的发展策略

1.规范纪录片制作手法、采用国际化叙事策略

一些受访企业表示,国际上通常情况下都不会接受完全由中国制作的纪录片,而是在中国进行题材的拍摄以后,再自己进行制作和后期处理,大多会将题材加入进没有完成制作的纪录片当中,之后再进行推广和宣传。而在这样的纪录片当中,中国和国外的制作者都会对纪录片的核心部分进行制作,也就是说,在这种纪录片的基础上,中外双方都会参与纪录片重点环节的制作中来。

所以,在纪录片的国际化传播上还需作出叙事策略的调整。一说到中国文化,大多数人都比较倾向于历史,我国纪录片在国际化传播的过程中遇到的最大的困难就是国际上很难理解我国的制作方法。在一些投入比较多的纪录片中,中国人觉得挺好的,但是外国人并不能理解纪录片的精髓所在,所以,在传播过程中,所制作出来的纪录片必须达到国外的审美和理解。

2.拓展和规划国际化传播题材

在传播上对于题材的拓展和规划上,一些传播机构对于国际上的题材比较缺少,所以还需进行进一步的跟踪和调查,在做好受众调查的同时,转变传统的思维和方法,具备尝试新题材的勇气,这样一来,就可以在此基础上,制定出新型的题材纪录片规划,按照国内外不一样的市场定位,进行中国纪录片国际化的传播。纪录片的跨文化传播是每一个国家对自己文化的传播重要途径,在整体上也需要进行缜密的规划,中国题材纪录片在国际化传播的过程中,还保留着一些随机性和随意性,怎样才可以做到整体性和可持续性,是一个亟待解决的问题。对外文化联系局可以按照各个国家的需求综合建议进行策划,将随意逐渐转变成为刻意性,将被动改为主动,从而实现纪录片的整体策划和设计。

3.扩大传播途径

当前,不一样的文化传播机构有着不一样的传播途径,比如,我国五洲传播中心就和世界各地的电视频道有合作,还应用进了共享平台来提升纪录片的传播速度和效率。2011年的时候,该企业就已经和国际投资方展开合作拍摄并制作了10部题材纪录片,同时采用了双方和三方的合作策略,所制作的纪录片已经在新加坡、日本等地得到了播放,达到了预想的目的。在这方面,对外文化联系局还应当加强对传播途径的扩展,可以通过自媒体和协作媒体进行传播,也可以通过国际文化传播机构来进行纪录片的國际化传播。

三、结语

在中国题材纪录片的国际化传播过程中,由于纪录片的传播就是对我国文化的传播,它对于我国历史文化的传播有着很大的辅助作用,中国要想实现将文化传播出去的目的,就必须对传播过程存在的问题加以改善。目前,纪录片传播还面临着数量、投资、途径以及销售上的困扰,在将来的发展中,有关部门应该采用国际化叙事策略、拓展传播途径以及规划传播题材等对策来提高传播率。从而有效地提升我国题材纪录片的国际化传播影响及效率,最大程度地促进我国的政治理论道德发展。

(作者单位:湖南工艺美术职业学院)

【参考文献】

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