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融媒时代“动新闻”模式创新浅探

作者:陆双 来源:记者摇篮 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-04-23   浏览

陆双

【摘 要】“动新闻”是在技术驱动下出现的,属于一种新型的新闻叙事形式,现阶段越来越受关注和重视,并且还被很多媒体采用。为此,本文主要论述了融媒体时代“动新闻”内涵与实践优势,并重点对《新京报》、《苹果日报》、新华社三种模式进行了分析和探究,以便充分发挥这三种模式的作用,更有效地进行新闻传播。

【关键词】融媒体时代   动新闻   新京报   苹果日报   新华社模式

一、融媒体时代“动新闻”的内涵与实践优势

“动新闻”是融媒体时代下的产物,是指将报纸报道的新闻,以动画呈现。在这一过程中,主要是充分发挥了动画模拟技术的作用,可以将相关的新闻场景再现,为观众呈现直观的画面,这样观众不仅可以从文字上了解新闻内容,还能从视觉上了解事件发生的经过,加深其对新闻的理解。与传统新闻相比,“动新闻”具有很强的技术优势,尤其在实践中其优势更为明显。首先,“动新闻”有效迎合了传播场景化和消费虚拟化的趋势,有利于满足新时期人们的心理需求。在实际传播中,更加注重场景化,给人们带来良好的视觉体验。其次,“动新闻”也逐渐成为读图时代人们感官化的一种时尚,与时代发展相适应,具有一定的先进性。在读图过程中,会给观众一种真实感,并且还能深入刺激他们的感官需求,同时以视频的形式还有利于吸引观众的注意力,满足他们的窥视欲。

二、融媒体时代“动新闻”的三种模式

1.《新京报》模式。在“动新闻”三种模式中,《新京报》模式与社会黏合度最高。在融媒体时代背景下,该模式更加注重“动新闻”的可观性、直观性。这一特点与《苹果日报》模式比较相似,都重视新闻的可视化,力图为观众呈现形象、直观的画面。所以该模式经常以“不看一字便可知天下事”为口号,可见其可视化是比较强的。在风格上,以轻松幽默为基调,呈现了诙谐有趣的特点,可以为受众带来一种愉快的体验。另外,该模式另一优点主要体现在新闻创作时效方面,由于该模式对新时期的先进技术进行了充分利用,所以其所呈现的特点是迅速、及时,力求让受众第一时间了解到相关信息。《新京报》模式在实施过程中,还注重“动新闻”的点击率,通常会以其较高的点击率,提升自身的知名度,扩大自身影响力,为可持续发展创造了良好的外部环境。

从该模式的运行和发展情况来看,2014年《新京报》开始尝试“动新闻”的制作时,都是由一名文字记者在动画师的帮助下,产生了初步的构想。在此基础上,逐渐由传统纸媒向视频新闻方向发展。经过不懈的努力,终于制作出《如何成为广场舞绝顶高手》这个“动新闻”,它是《新京报》模式发展的一大突破,为其以后新闻发展提供了新的思路。

从《新京报》模式的“动新闻”内容来看,其主要以社会新闻为主,主要是发表了一些关于社会现象的新闻。例如,《3D:小伙结婚半年得知“怀孕妻子”是男人》。但是随着其“动新闻”的不断完善和发展,其内容也逐渐丰富起来,满足了更多受众的需求。例如,《3D科普:北京雾霾到底为啥这么严重?》,其新闻视野不断拓展,“动新闻”不断完善,有效促进了《新京报》的成功转型。现阶段,“动新闻”的脚本和分镜头的制作还是依靠外部技术团队,缺少内部核心技术的支持。其新闻的很多创意是创作团队提供的思路,所以相对来说,在创作方面《新京报》的创意性是比较强的,在新闻领域占有一定的优势,但是在网络推广方面还存在着一定不足,所以必须采用“创意+制作”模式,弥补自身宣传方面的缺陷。

2.《苹果日报》模式。《苹果日报》模式主要是以社会娱乐为基点的。该模式的“动新闻”不仅强调以真实的影片为主,而且在其新闻中还合理加入了旁白配音,通常情况下都会以3D动画形式呈现在人们的面前,通过一系列的修饰和包装,从根本上提升了新闻的传播效果,可以给受众带来良好的体验。其“动新闻”内容是比较广泛的,主要包括五方面,一是有关国际方面的内容,二是以社会话题为主,三是对娱乐新闻进行了重点报道,四是比较关注时事新闻,五是对体育新闻的传播。通过丰富的新闻内容,满足了不同职业人的需求。

在早期,这一模式的“动新闻”重点是对社会新闻进行报道。为了提升关注度,吸引观众的注意力,通常都会利用3D动态模拟功能将相关事件夸大再现。除此之外,《苹果日报》走的是娱乐化、低俗化路线,为了吸引人们的眼球,经常会报道奇闻趣事、绯闻、娱乐、八卦等新闻。虽然促使其影响力在一定程度上提升,但是却遭到了社会各界的批评,不利于可持续发展。在这种情况下,《苹果日报》进行了反思。为了获得长足的发展,得到观众的认可与支持,《苹果日报》开始将其“动新闻”用于体育、国际新闻方面,使自身在社会中逐渐树立了新的形象。通过与融媒体技术的有机融合,还得到了外国媒体的关注。在实际发展中,采用“音效+动画+旁白”的形式,赢得了很多观众的喜爱。

3.新华社模式。在融媒体时代背景下,“动新闻”得到了进一步发展。让“科技还原新闻现场”,新华社模式的“动新闻”也越来越受关注和重视。新华社模式的“动新闻”以自身独特的报道形式应用于社会事件中,引起了广大群众的关注。在不断发展中,许多“动新闻”都有很强的教育意义,大大提升了新闻的价值,对人们生活也产生了重要影响。与此同时,其“动新闻”也呈现了正统、严肃的风格,并融合了一定的幽默元素。在“动新闻”不断完善中,其应用范围也越来越广泛。新华社《动新闻24小时》正成为被受众热捧的优秀网络视听栏目。例如,针對2017年北京大屯隧道事故,新华社采用了这种“动新闻”形式进行新闻传播,得到了很多人的关注,也提升了新闻传播效果。

三、结论

总而言之,在融媒体时代下,“动新闻”受到了社会各界的关注,将新闻与先进技术有机结合起来,促使新闻产品更加立体化、个性化。并且“动新闻”的《苹果日报》、《新京报》、新华社模式还对其进行了完善,运用图片、视频、字幕等形式,有效提升了“动新闻”的传播效果。

(作者单位:如皋市广播电视台)

【参考文献】

[1]刘佳琦,刘杰.融媒时代“动新闻”的三种模式探究[J].传媒,2018(09):54-56.

[2]边营.新媒体背景下“动新闻”的三种模式探析[J].传媒论坛,2018(05):9-10.

[3]李彪.融媒时代“动新闻”的三种模式[J].新闻记者,2016(01):62-67.

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