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融媒背景下地市级党报提升其影响力的路径研究

作者:张士君 来源:记者摇篮 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-03-14   浏览

张士君

【摘 要】当前,地市级党报面临着影响力下降的危机,那么,如何在融媒背景下,重塑影响力, 让地方党报更好地发挥地方舆论引导者的作用,就成为了需要深入探索的课题。

【关键词】地市级党报 影响力 路径 研究

当前,面对传媒市场的激烈竞争和各种新兴媒体的冲击,传统新闻媒体,尤其是地方党报如何顺应新形势,发挥正确的舆论引导作用,努力提升影响力,显得尤为迫切和重要。

一、找准活动的切入点,提升地市级党报影响力

活动可以说是一种黏合剂。对于党报而言,活动是指党报利用自身的公信力,整合各种资源推出的有创意、有吸引力的策划,吸引相关群体参与的行为。作为地市级党报要找准活动的切入点,发挥党报的纽带作用,拉近党报与基层人民群众的距离,以国家和地方党委政府正在做的、社会普遍关注的、事关百姓根本利益的内容为话题,进行相关的新闻策划活动。近年来,各个地市级党报通过开展多种形式的互动性活动,使市民真正感受到了城市的发展,增强了市民对市委、市政府决策的了解、理解。同时,让记者和市民一起去体验,一起来写报道,真实可信,感染力强,极大地提升了党报的影响力。

二、把握正确的舆论导向,提升地市级党报影响力

随着网络技术的不断发展,社会舆论也逐渐呈现多元化趋势,这大大改变了过去传统媒体一统天下的格局。随着舆论信息多元化趋势的发展,人们对那些舆论信息该如何辨别、甄选,什么样的信息应该选择、相信,什么样的舆论信息应该舍弃、怀疑,普通受众是无法进行抉择的,在这种情况下,作为地市级党报,应该利用自身的权威性,发挥正确的引导作用,从而解决“舆论多元时代”受众的困惑,进一步提升党报的影响力。

三、借助先进的技术手段,提升党报影响力

随着网络技术的不断发展,新兴媒体如雨后春笋般涌现,逐渐占领了传统媒体的市场。特别是以网络、手机等为代表的新兴媒体,具有快速、灵活、便捷的通信效果,良好的视觉效果和互动共享的优势,带来了传播领域的革命性变革,成为“民间舆论场”的主导。相比之下,报纸这种传统媒体的传播功能显然滞后。如果仅仅依靠报纸本身,那将是新闻宣传的死胡同。作为地方性党报要在当今融媒背景下,充分利用新兴媒体,并与之开展互动合作,改进传播途径和手段,有效掌握宣传舆论的主动权、主导权和发言权,大力拓展活动本身的领域和渠道,打造“官方舆论场”和“民间舆论场”最大限度的互动、共鸣和重叠,形成立体化的宣传攻势,极大地提高了党报的社会影响力。

四、发挥主流媒体资源优势,巩固和提升党报的影响力

与非主流媒体相比,党报具有政治性、权威性、高端性、品牌性等资源优势,这是创造党报影响力的重要依托。党报要坚决抓住和发挥这一核心优势,以“新闻高度”建设主流媒体的新闻舆论场,充分发挥党报的阵地作用,弘扬主旋律,积极探索新形势下新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法,不断提高舆论引导的权威性和公信力。党报的信誉和权威不仅是党报长期信赖形成的信任积累,也是不断扩大影响力,吸引更多观众的关键。在国际上,当中国发生重大事件时,外媒首先要关注中国党报的声音和态度。在国内,无论何时发生意外或有争议的事件,党报的新闻和声明往往在稳定社会和纠正局势方面发挥作用。党报的读者更关注深度或核心信息的深度解读和独特评论。因此,党报应该转变报道视角,以深厚的思想实力打动主流受众,用高度的思想力来引导受众,帮助他们树立正确的核心价值观。

五、坚持“三贴近”原则,提升党报服务影响力

在日常新闻传播工作过程中,要坚持始终把新闻为民、新闻惠民、新闻利民的服务宗旨,以生动活泼、寓教于乐、服务民生为目标,以大型公益活动为载体,通过各种形式的新闻报道,提升媒体在人民群众中的影响力。在当前新兴媒体挑战纸媒的情况下,作为地方党报尤其要在服务和互动方面有些新的作为,让读者在“互动”的草坪上更加独立和突出,大大调动公众的参与积极性,这样党报的吸引力才会越来越强,党报的影响力才会得到提升。

六、加强新闻队伍建设,提升地方党报的影响力

地市级党报要提高影响力,还要做好新闻队伍的建设。抓好新闻队伍建设是保证报纸质量,提升影响力的根本。在新闻人才队伍建设上,一是提高现有编辑人员和通讯员的业务素质,采取“请进来,走出去”的方式,对现有编辑人员和通讯员进行业务培训。通过开展讲座,举办座谈会,举办研讨会,外出学习等形式不断拓宽他们的视野,增加他们的知识。同时,要充分发挥老编辑和老记者的余熱,帮助年轻的编辑和记者,尽快提高现有编辑和记者的业务素质。二是提高编采人员的思想境界和道德素质。要定期开展各种形式的教育,切实加强编采人员的新闻职业观念,职业道德,职业纪律和职业作风,树立崇高的新闻职业道德精神,自觉抵制各种事物和金钱的诱惑,坚决杜绝“有偿新闻”等错误行为,自觉维护记者良好的社会形象。要在实践中学习,利用别人的优势弥补弱点,积累知识,以务实求精的态度对待新闻宣传工作。三要着力营造良好的用人氛围,通过建立相关公平、公正、公开的用人机制,灵活运用人才资源。对于一些重要的任务,可以交给骨干编辑和记者去做,并在激励机制上稍微倾斜,形成开拓创新、争优创先的工作氛围。四要积极争取党委、政府的支持,采取多种方式和途径培养和引进人才,构建人才高地,实施加快发展地市党报人才战略,有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的传媒人才,以保证报纸质量和水平的不断提高。

结语

地市级党报是我国新闻事业的重要组成部分,是一个地区的权威媒体和主导媒体,也是党和人民群众联系的桥梁与纽带,在政治生活中具有特殊的地位,发挥着十分重要的作用。做好地市级党报工作使命光荣、责任重大、任务艰巨。党报必须科学地认识和把握新形势下宣传工作的特点和规律,积极探索新办法、开辟新途径,从而全方位地提高影响力。

(作者单位:驻马店日报社)

【参考文献】

[1]杨宇.关于增强党报影响力的思考[J].泰山学院学报,2006(3);

[2]叶修堂.提升党报公信力初探[J].南昌高专学报,2010(3);

[3]任小春.努力提升党报影响力和竞争力[J].青年记者,2010(2):27;

[4]沈世纬.提升新闻媒体的社会影响力[J].当代传播,2006(3).

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