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谈《沈视晚报》品牌建设的探索之路

作者:王姗姗 来源:记者摇篮 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-01-13   浏览

王姗姗

【摘 要】一场看似简单的闹剧,背后竟然隐藏着一场复杂的贷款谜局和两位小人物的百味人生。如何去伪存真、匡扶正义,老牌民生新闻栏目《沈视晚报》以一场三棒接力战,在辽沈地区刮起了一场真善美的旋风,不仅切实做到了扶危助困、弘扬正能量,也实践了一次品牌内部的整体升华。

【关键词】沈视晚报 品牌 探索 接力 正能量

沈阳广播电视台新闻综合频道《沈视晚报》栏目创办于2004年。开播十三年来,以“品评新闻,聚焦真相”为宗旨,始终坚持正确的舆论导向,受到沈城百姓的广泛关注和普遍认可。牢牢占据了辽沈地区所有落地频道同时段收视率的第一名,先后被评为“省优质栏目”、辽宁新闻“名版名栏”、“全国广播电视民生新闻类十强栏目”。

和所有品牌栏目的发展一样,作为一档辽沈地区成长十三年的电视新闻栏目,《沈视晚报》一直在经历历练、探索、创新、发展之路。尤其是去年年初在纸媒断崖式衰亡的大背景下,传统的广播电视媒体同样遭受了重创。再加上新媒体的异军突起,无疑对所有传统媒体都是一场巨大的挑战,这场战争注定要经历漫长的过程和持久的阵痛,艰辛而惨烈。如何适应大环境的变化,转变自身,适时调整,对于任何一家媒体都是一个必须面对的命题。

从总体看,《沈视晚报》作为主流媒体的夜间新闻力量,整体的观众收视群体还是相对比较稳定的。但在动荡的媒体大环境里,也同样遭受了打击。如何提升栏目的整体品质,塑造品牌力量,成为了栏目组近一两年重点考量的问题。为此,《沈视晚报》重新规划了自身的品牌设计,打造了一系列叫得响的子栏目。

其中,“百姓110”是以记者现场采访公安民警日常出警为主线,解决了社会经济发展和老百姓日常生活中的纠纷和矛盾。表面上是记者跟公安一同出警,看热闹的不在少数,但实际上通过这个栏目,观众也从中学会了如何处理类似纠纷,做到知法守法。经过几年的实践与探索,“百姓110”已经是比较成熟的日播板块了。节目不仅在观众中形成了好口碑,也经常得到公安系统的好评,成为了百姓与民警之间的沟通桥梁。

“律师帮忙团”是2016年度《沈视晚报》着力打造的维权栏目。专业律师和记者联手组成“律师帮忙团”,如果有涉及到法律问题的新闻,律师和记者就会一起赶到现场,为当事人分析案情,提供免费的法律援助。这样不仅弥补了很多民事纠纷警方无法介入的尴尬,也切实地满足了老百姓的现实需求。与此同时,对于观众来说,这个子栏目同样有普法的作用,通过收看节目,可以学习到解决问题、处理纠纷的办法。

“今日开庭”和“今日执行”是《沈视晚报》栏目和法院联动拍摄的纪实性报道。通过呈现庭审和执行过程,一事一议地说理讲法,帮助当事人拿起法律的武器维护自身权益,教育老百姓知法、守法、懂法、护法。在此过程中,也展现了媒体的公益属性,对推动社会和谐稳定起到了积极作用。

“爱心姐妹花”是今年新推出的一档致力于公益事业、爱心活动的子栏目。“爱心姐妹花”从形式上是热心肠的记者在以平民化的视角关注公益,記录现实社会中需要帮扶的困难群体的生活遭遇,实际上是以故事化的手法展现人间温情,为需要帮助的人点燃希望之光。“爱心姐妹花”的正式推出,再次宣扬了《沈视晚报》对于社会正能量的褒扬态度,也使这一品牌民生新闻栏目更加深入百姓生活,是坚持正确舆论导向、展示社会温情的一个助推器。

在几大子栏目成功立项并推广稳定之后,能够明显感受到各方对于《沈视晚报》整体品牌的认知还是有提升的。观众不仅对《沈视晚报》的定位更加明晰,而且提升了观众缘,多名经常出现场的记者得到了观众的认可和喜爱,“律师帮忙团”的专属热线每天从早到晚响个不停,资深的公益律师越来越多,观众来电多次表达对《沈视晚报》的支持和肯定,《沈视晚报》不光把观众留住了,而且还叫响了自己的品牌。

在有了这些实践得来的切实感受之后,对于栏目组更多的思考还在后面。打造一个品牌,推广一个品牌都不是一朝一夕,将其维护好、做好实际工作才能赢得观众持续的支持。如何让现有的子栏目既有深度,又有广度,是接下来需要实践的工作。而这个时机,随着一场特殊的跳楼事件得到了一次检验。

2017年6月,《沈视晚报》“百姓110”的一组记者在铁西公安分局笃工派出所随同民警出警。当天的一通紧急报警电话引起了民警和记者的关注。在某高层写字间十三楼,有一名女子情绪激动,手持匕首要跳楼结束生命。公安民警和记者连同消防等多部门集结现场,在劝说无果的情况下,民警多方沟通找来了该女子的爱人,并趁女子身体透支、虚弱无力之际,当机立断将女子救下。当天在跳楼现场,很多人都以为这是一场夫妻感情纠纷引发的闹剧,但后来经记者了解,跳楼女子和其爱人是半路夫妻,还没有正式登记,都是外地人,靠打零工为生。该女子命运多舛,一年前突发脑出血,是现在的爱人顶住压力,不离不弃,四处奔走筹集医药费,又每天背着她坚持做康复训练,这名女子才有了转机。虽然在这个过程中,爱人王某面临着家人的劝阻和朋友的不解,甚至还有来自周边的质疑,但两个人迎着一路艰辛并相互关爱扶持,在康复最关键的时期,医药费没了着落,生活跌入谷底。万般无奈之下,这名女子的爱人想到了贷款,没想到,辗转到了沈阳反遇到了骗子落井下石,衣食无着又背了一身债务。在这样的背景下,女子不忍成为爱人的累赘,冒死登上了高层。

第一期“百姓110”的现场报道引发了观众的关注,栏目组在第一次记者从现场回来的时候就敏感地意识到,这样的患难夫妻更值得关注的是背后的故事。随即安排了第二组“律师帮忙团”的记者进行深入报道,了解两个人的现实经历,追查骗局的来龙去脉,在得知二人毫无自救能力之后,迅速联系帮忙律师介入,从专业角度帮助梳理其中极其复杂的纠葛,寻找突破口。如栏目组所预测的一样,第二期“律师帮忙团”对患难夫妻的报道同样引发了高收视,观众被二人多灾多难的命运和不离不弃的深情所感动,当事人王先生更是被称为“有情有义的东北爷们儿”,这样有担当、有责任感的男人不应该遭遇落井下石的命运。

从“百姓110”到“律师帮忙团”,患难夫妻危情背后的故事得到越来越多人的关注。栏目组认为,应该是接力战第三棒“爱心姐妹花”出手的时候了。秉持着“要帮就要帮到底”的想法,“爱心姐妹花”记者双剑齐发,一方面联系帮忙律师做全程的免费公益援助,一方面联系到了某慈善基金会,帮忙筹措医药费,以“双保险”的方式帮助这对患难夫妻解决燃眉之急。这种切实的、由内而外的帮助不仅带给新闻当事人满满的感动,也把沈阳人在“骗子”那里失掉的面子拾了起来。一对临危夫妻虽然在沈阳遭遇落井下石,但最终还是沈阳人闻讯而起,给了他们实实在在的援助,这样的温暖大结局在媒体的协调下得以圆满。

三期报道历时不到一个月,这场在《沈视晚报》内部子栏目之间承转的爱心接力,在《沈视晚报》历史上是一次创举,当然其效果也是有目共睹的。与此同時,沈阳新闻综合频道新媒体部也在持续关注,对外发布事件进展,不仅对外宣扬了老牌栏目传递公益爱心的力量,而且三个子栏目齐力协作办好事、办实事的能力,在观众中有口皆碑,也使得《沈视晚报》这一传统媒体下的新闻品牌得到了再次提升。

发掘新闻现场背后的真相,讲述老百姓最真实的故事一直是《沈视晚报》的强项,这一次三大子栏目联动助力,以实际行动证明了栏目的宗旨是“品评新闻聚焦真相,匡扶正义守望幸福”,实践的结果可谓多赢。《沈视晚报》开播十三年来,巧用舆论监督这柄利剑,“到位”而不“越位”,“真实”而不“矫情”。用多元化视角反映形形色色的社会问题和百姓诉求,深入挖掘社会影响和警示意义,无论正面还是负面报道,都力求接近真相,用事实说话,惩恶扬善,弘扬社会正能量,相信这也是它将继续立足于百姓当中,保持生命力的源泉。

思考永不停止,探索还在继续。一直以来,《沈视晚报》引以为荣的就是生动、鲜活、深入、诚恳地报道新闻的理念和态度。一个新闻现场或者一起新闻事件绝对不是“一锤子买卖”,分析其产生的根源和对相关领域的影响,是否能在未来有衍变或蔓延,已经成为了记者团队的思考习惯。而如何发掘新闻背后的深层意义,提升正能量,树立科学价值观,也是新闻综合频道坚持的方向。

作为媒体,不管是传统媒体,还是新媒体,探索、求知、创新、务实,永远是应该坚持的方向。未来在发展过程中,《沈视晚报》还会积极探索,勇敢前行,把责任媒体的大旗扛起来,并始终坚信,最鲜活的新闻在基层,最生动的故事在老百姓身边。

(作者单位:沈阳广播电视台)

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