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省级学术期刊微信公众平台的应用策略探究

作者:王海波 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-10-21   浏览

王海波

摘  要  微信现今已经成为人们日常沟通交流的重要平台,出版业也在积极采用建立微信公众号的方式加强期刊数字化建设。省级学术期刊的关注度小、影响力差,因此,省级学术期刊如何充分利用微信公众平台加大其品牌竞争力是非常值得研究的。

关键词  省级学术期刊;微信公众平台;策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360(2019)06-0047-02

自2011年微信平台建立后,微信得到大众的认可,用户使用率不断攀升。据统计,截至2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户,而新兴的公众号平台拥有1 000万个。2017年,微信直接带动了信息消费1 742.5亿元,相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。同时,微信也成为传播科研信息的重要工具,尤其对提升学术期刊的影响力提供了可行的传播路径,因此,继续研究微信公众平台对学术期刊科研信息传播影响具有一定的实践意义。

1  建设省级学术期刊微信公众平台的必要性

首先,从省级学术期刊的发展来看,省级学术期刊近些年发展极为迅速,许多省级学术期刊已经朝着核心期刊的步伐迈进,在促进学科发展和推动学术交流方面发挥了重要作用,但省级学术期刊的稿源质量、编辑队伍素质以及新技术的应用、新成果的推送仍然比较落后,当今社会,科技不断革新,信息技术不断发展,如何迎合科技社会的发展需求以及如何采用新的技术手段提升省级学术期刊的影响力和传播效率,这是处于劣势省级学术期刊发展过程中的巨大挑战。

其次,由于传播媒体的不断演进,微信这一新的传播媒体进入公众的视野,由于其便捷性和即时性,使得微信成为信息交流和内容推送的主要交流手段,大多数学术期刊都开通了微信公众号,以方便学术期刊动态的传播和丰富内容的推送,使得传播的效率大大提升,加快了学术期刊数字化建设的进程。微信公众号的使用使得学术期刊与外界的交流更加高效、快速、实时,在稿件查询、信息传播、编辑与读者(审稿专家)互动等方面提供了便利条件,可见,微信公众号的推广和使用对于省级学术期刊的发展具有重要作用。

2  省级学术期刊微信公众平台建设的现状

随着新媒体的出现,“网络出版”和“数字出版”这两个顺应媒体发展的字眼逐步进入学术期刊领域,为了更好地进行科研信息传播,众多省级学术期刊建设了自己的微信公众平台,通过微信公众平台进行学术期刊科研信息推送,通常情况下,省级学术期刊微信公众号包括三个模块:稿件状态模块、信息交流模块以及信息发布模块,推送的内容主要包括期刊介绍、编辑介绍、征稿启事、投稿须知、联系方式、交流方式、新闻推送以及稿件状态查询等。微信公众号推送的内容多与省级学术期刊网页内容相符,主要目的是方便读者与期刊进行交流,但由于微信公众平台功能的有限性以及学术期刊自身的限制,导致许多省级学术期刊微信公众平台的使用过程中存在严重不足,如作者查询稿件状态时出错、新闻信息的推送内容仅有文字没有图片、推送信息不及时等,这些不足严重限制了用户对微信公众平台的使用效率,对省级学术期刊的数字化发展不利。

3  省级学术期刊微信公众平台建设面临的问题

3.1  平台用户增长缓慢,不利于用户群体和期刊影响力的扩大

省级学术期刊与核心期刊、重要期刊相比仍处于较大的劣势,关注的人群较少,尤其是理工科类省级学术期刊的关注度不高,建立微信公众平台后,关注的用户群体也不多,即使有用户关注也仅是为了查询稿件状态,管理员不能获取这些用户的身份信息,也没有过多的渠道进行期刊宣传,关注的用户也很少进行期刊信息分享,因此使得省级学术期刊微信公众平台用户增长比较缓慢,不利于扩大期刊的影响力。

3.2  信息推送滞后、内容单一化,不利于期刊信息传播效率的提升

微信公众平台推送信息具有实时性,传播的速度快等优点,但通常情况下,省级学术期刊微信公众平台的管理员在推送期刊变动新闻信息的过程中具有滞后性,期刊内容的推送也是随着知网上推送信息的变动而变动,自身推送信息不够及时,即使推送了相关的新闻信息或者稿件信息也多是以文字为主,图文并茂的新闻信息较少见,这种信息推送方式不利于吸引用户的注意力,信息推送过于專业,忽略了用户群体视觉享受的需求,导致期刊信息传播效率大打折扣。

3.3  编辑与用户互动性差,不利于用户持续关注

多数省级学术期刊的办公主要以网站办公和邮箱办公为主,与专家学者联系主要通过电话、邮箱、微信、QQ的方式互动,很少通过微信公众平台与作者或者专家互动,导致微信公众平台的使用率不高。此外,微信公众平台每天都可以推送信息,但推送的信息是否让读者满意或者关注,这些都无从考证或者评价,对于信息推送的效果难以评价,读者使用微信公众平台很少与管理员或者编辑互动交流,只是被动地接受微信公众平台发布的信息,对于接受的信息很少给予反馈,使得管理员或者编辑与微信公众平台用户的互动性较差,互动效果无从考证,很难了解用户的使用需求,不利于期刊信息的传播和发展。

3.4  公众平台使用率低,不利于期刊数字化建设

多数省级学术期刊的微信公众平台建设的初衷比较好,使用效率太低,很少进行推广信息发送,与用户的互动性也不强,信息更新也不够及时,常常给人一种形同虚设的感觉,用户使用也不会感兴趣,因此导致用户关注一段时间后就不再浏览,甚至将其中微信信息的发布功能屏蔽,以避免干扰,这样的期刊数字化建设不但没起到作用,还可能会让用户反感,不利于期刊数字化建设和发展。

4  省级学术期刊微信公众平台发展策略

4.1  用户细分,发展用户群体

通常情况下,省级学术期刊的用户群体多是经常与贵刊有合作的用户,因此,编辑应该会非常了解自己负责学科的用户群体,期刊社或者编辑部的编辑可以集思广益,综合所有编辑的意见和建议,分析和了解用户群体的特点,同时对微信公众号关注用户的关注内容进行深度分析,以了解用户群体的关注点,从而有效地进行信息推送,以此满足用户的多样化信息需求,留住老客户,发展新客户,发展用户群体。

4.2  内容精细化,提升期刊传播效率

微信公众平台推送的信息阅读比较方便,但也是比较浅的阅读,用户多数希望通过关注微信公众平台上的信息就可以获知期刊的发展情况,而省级学术期刊与核心、重要期刊相比关注度较低,多数用户群体关注的主要目的就是为了查询稿件,此外还有用户关注的目的是为了获取专栏或者特色栏目的发表情况,都是具有一定目的性的,为了有效利用微信公众平台,充分发挥微信公众平台便捷性的特点,为此,期刊编辑应该根据期刊自身的优势将推送的内容精心策划,使得推送的内容精细化、多样化,一方面向用户推送期刊论文发表情况,同时还应该根据专业发展特点和最新动态,积极向用户推送科普性的内容,从而提升期刊的影响力,传播有效性提高。

4.3  充分沟通,加强互动性

期刊的主要工作人员就是编辑,编辑也是作者、专家、主编等人员的沟通桥梁,因此,在发展微信公众平台的过程中也扮演重要的角色。因此,编辑应该充分发挥其能动性,在微信公众平台建设过程中积极推荐专家或者作者群体加入本刊的微信公众平台,如学术会议、编辑培训过程中都可以积极介绍和推广,让微信公众平台的用户群体不断壯大。在期刊封面、采编系统网站等放置微信公众号的二维码,以方便用户了解和登陆,使得编辑能够与用户充分沟通。微信公众平台也可以将编辑的微信信息展示,方便用户与对应学科的编辑交友沟通,获知信息即时、方便、快捷,增强编辑与用户的互动性,便于期刊影响力的提升。

参考文献

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