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以媒为“媒”

作者:王刘陈 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-09-07   浏览

王刘陈

摘  要   在区域经济主导发展的背景下,区域媒体合作成为区域经济发展的必然结果。随着当下信息流的加速融合,区域媒体间的合作可以放大媒体自身的舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力和媒体传播能力。以媒为“媒”,深化区域媒体间的合作交流,博采众长、抱团出击,已成为融媒体改革时代,区域媒体转型发展的必由之路。

关键词   区域媒体;“大手牵小手”;“兄弟联盟”

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360(2019)06-0097-02

1  区域媒体深度合作是区域经济发展的必然结果

目前,我国的区域经济发展呈现新气象。区域经济的高速发展也必然带动区域媒体间的深度合作发展。区域经济的融合发展不仅会带来资金流、人才流的融合,也必然促成信息流的融合,而区域媒体间的合作正是顺应这种信息流的融合,可以放大媒体自身的舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力和媒体传播能力。以媒体合作为契机,深化区域媒体间的合作交流,取长补短、博采众长、抱团出击,已成为融媒体改革时代,区域媒体转型发展的必由之路。

2  区域媒体深度合作的几种模式

2.1  “大手牵小手” 模式

所谓“大手牵小手” 模式就是由上一级媒体发起,联合组织下一级媒体合作开展的大型直播、新闻行动、固定栏目等媒体合作类型。2018年6月18日,上海广播电视台发起了“端午·江南文化”长三角联合大直播,这次大直播由上海广播电视台联合上海宝山、江苏姜堰、浙江永康、江苏吴江、江苏扬州、安徽黄山、江苏如东等沪苏浙皖8家广播电视台共同参加。这8家广播电视台中,除了上海广播电视台外,其他都是地市台或县市台,是一种典型的“大手牵小手”合作模式。

这次大直播以端午节为契机,以底蕴深厚的特色古镇为直播点,江苏泰州溱潼古镇、江苏扬州临泽古镇、浙江永康大陈村、上海宝山罗店古镇、安徽屯溪黎阳古镇等一一展现,通过主会场主持人串联、多个直播点记者连线的形式,让观众感受“长三角一体化”和上海打造“文化品牌”中对“江南文化”的演绎诠释。直播全程三小时,其中,东卫方卫视直播一个半小时,央视网等十多个国内知名媒体平台同步发布,实现了大小屏全覆盖。数据显示,此次直播在当天同时间段新闻专题52城直播节目里排名第一,在全国新闻专题类节目关注度统计中排名第二。

这次大直播的成功是区域媒体间合作共赢的结果,对上海广播电视台这种卫视级媒体来说,通过与长三角地方台的合作,打造了“江南文化”这一品牌,进一步促进了长三角的文化融合发展,同时也将卫视的报道触角深入县(市、区)的基层土壤,放大了卫视媒体的基层影响力。对地方台来说,借助于东方卫视以及各类新媒体平台,让藏于深巷、鲜为人知的千年古镇、地方文化得以全球展示,提高了当地的知名度、影响力。

同样,地市台与县市台之间的“大手牵小手” 模式也逐渐增多。2019年1月6日,由扬州广播电视总台打造的《扬州纵横》栏目正式开播,这档周播栏目以县(市、区)报道为主,聚焦各县(市、区)党委政府的新思路、新举措,报道各地经济社会发展的新作為、新成就,充分展示各地的典型经验和特色亮点,打造出更具传播力、影响力和独具品牌的县(市、区)宣传舆论高地。整档节目共有四大板块,形成重点报道聚焦、信息报道集群、资讯报道成网的报道构架。在操作模式上,每一档《扬州纵横》的制作都是由扬州广播电视总台与各县(市、区)宣传部门、各县(市、区)电视台共同组建新闻宣传小组,共同策划报道各县(市、区)报道。各县(市、区)宣传部门负责梳理、确定每周重点选题。各县(市、区)电视台协作采访,并配合传送相关资讯信息。通过这一合作栏目,来自各县(市、区)最基层的声音得到及时传播,为全国县(市、区)媒体融合发展探索出了“扬州样板”。

2.2  “兄弟联盟”模式

“兄弟联盟”模式是同一级别的媒体间展开的合作模式,如卫视媒体间或地方台间的协作。这种合作建立于平等协商的基础之上,以兄弟间的互利合作追求宣传效应、盈利效果的最大化。

响应国家“一带一路”发展战略,2016年5月,陕西、甘肃、宁夏、青海四家卫视自发成立了“丝绸之路卫视联盟”,2017年1月,联盟又吸收东南卫视、广西卫视、新疆卫视、连同斯里兰卡电视台。这个“丝绸之路卫视联盟”就是卫视台之间“兄弟联盟”模式的典型,各成员卫视通过资源文化互补,共同构建起丝绸之路经济带沿线卫视资源共享的交流平台。这个联盟合力建立的节目开发体,共同研发、投资、打造、播出的“丝路 IP 集群”,已成为吸引大众、业内关注的收视热点。从沿海到内陆,从塞上明珠到八闽大地……覆盖数亿级收视人口规模的丝路卫视联盟,通过卫视媒体之间的“同步同频同振”,叠加出更高、更广的传播价值与商业价值。以“融通”的东方智慧、和合共赢的丝路精神,“丝绸之路卫视联盟”正在为中国传统电视行业带来全新的媒体合作营销模式。

大如卫视台联盟,小若地方台联手,响应宁镇扬同城化发展战略,从2019年开始,南京、镇江、扬州三家城市台合作打造了一档《最美宁镇扬》栏目,“热搜”宁镇扬重要资讯;“聚焦”宁镇扬发展大事;“打卡”宁镇扬网红美景,《最美宁镇扬》栏目以统一策划、统一包装、统一制作、统一播放的“四统一”原则打造,真正将南京、镇江、扬州三地的信息资源有效融合,整体发布,一网打尽宁镇扬三地热点新闻。除了传统媒体的联手合作,《最美宁镇扬》栏目同步在三地的新媒体推送,扬州电视台“扬帆”App、南京广电集团“牛咔视频”App、镇江文广集团的“一起镇江”App,三地新媒体融合传播,构建起兄弟台间全方位、立体式的传播架构,“抱团取暖”的城市兄弟台联盟,以其“集群式”“叠加式”传播模式,打开了媒体融合发展的“一扇窗”,同时也将助推宁镇扬同城化高质量发展。

3  区域媒体深度合作的方向与前景

区域媒体间究竟该如何深度合作?首次必须从思想上彻底革新,传统媒体“占山为王”“封地割据”的思想根深蒂固,但随着互联网+信息时代的到来,这种“本位主义”思想已严重制约媒体自身的发展,只有彻底解放这种思想,以开放、开明的姿态拥抱外部的媒体,才能赢得媒体融合发展的“先手棋”。从发展现状来看,区域媒体间的合作正呈现如下态势。

3.1  由形式合作走向内容合作

媒体间的合作一直存在,但传统的媒体合作只局限于召开座谈会、联谊会、评审会等形式,偶尔的业务交流也仅限于互派人才、思想交流等。随着传媒业进入“全面洗牌”阶段,区域间媒体必须“抱团取暖”,走向更高层次的合作,才能危中求机,赢得变革的主动权,尤其要加大内容合作的力度,各区域媒体间应统一谋划、统一行动、统一生产,通过建立区域媒体间的合作机制,生产出更有焦点、更有亮点、更有看点,更吸引观众眼球,更值得信赖的媒体联盟。

3.2  由传统媒体合作走向全媒体合作

以传统媒体间内容交换为主要形式的区域媒体合作已越发频繁,但随着“互联网+”时代的到来,这种传统的媒体合作已不能满足受众的需求,区域媒体间需要打造新媒体合作机制,通过合作打造统一的“网红IP”或者深入融合彼此IP,才能赢得变革主动权。

3.3  由节目合作走向产业化营销合作

近年来,传统媒体的广告收入呈“断崖式”下跌,媒体的生存空间不断被挤压,区域媒体间的深度合作为传统媒体的转型发展迎来生机。区域媒体间通过打造品牌栏目,全力整合各类媒体资源,充分挖掘潜力,就能探索出区域间媒体经营收入新途径,以合作节目为纽带,找寻盈利模式,在融媒体环境下,培植新兴信息产业,以获取更大的发展空间。

4  结束语

媒体融合不只是媒体自身的融合,更应是媒体间的融合,只有加强媒体间的深度合作,才能不断提升媒体的竞争力,才能牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

参考文献

[1]沙越,徐建.融媒体时代国外媒体生态现状及对我国的启示[J].广播电视信息,2016(3):32-33.

[2]韓晓宁,张皓月.融媒时代国际广电传媒集团的转型研究——以BBC、CBS和迪士尼为例[J].视听,2016(1):13-16.

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