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新媒体时代广播新闻的优势与创新

作者:王莹 来源:记者摇篮 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-06-22   浏览

王莹

【摘 要】在新媒体时代,广播作为传统媒体受到了以互联网+、手机电视为代表的新媒体的严重挑战,新媒体对传统媒体的挑战不仅是传播形式或渠道的变化,更带来了受众和传播理念的变化,因此,为应对这些挑战,广播新闻作为传统媒体中重要的节目必须进行创新。本文对新媒体的概念与特点进行了阐述,提出了对广播新闻在新媒体时代进行创新的具体措施。

【关键词】新媒体   广播新闻   信息质量   真实性   互动性

一、引言

当前,新媒体的影响越来越大,甚至已被称作是新媒体时代,新媒体时代不是简单的传播形式的变化,更重要的是由此产生的受众变化和传播理念以及业态的变化。在互联网高速发展的今天,以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流,并对传统媒体形成严重挑战。

二、新媒体的特征以及存在的问题

新媒体时代具有与传统媒体时代不同的特点,其在信息制造、传播以及产生的社会影响上都存在着重大差异,产生了积极和正面的作用,也存在着一些新的问题和消极影响。

1.新媒体特征。新媒体的产生有其时代背景,全球化进程的深入和国际交流日益频繁,产生了新媒体形态的要求,同时,日益发展的互联网和移动通信技术为新媒体的产生和发展提供了物质基础。二者结合催生出一种不同于传统媒体的新媒体业态。首先,在媒体制造环节上,新媒体重视影音文字信息的整合,并以之帶来的海量信息的承载特性;其次,新媒体时代,信息的制造者大众化,自媒体盛行,信息呈现出碎片化特征;再次,创造了一个虚拟化的信息传播环境。

2.新媒体的问题。

新媒体加强了全球范围内的交流,提高了信息的针对性,主动推送成为信息传播的重要方式,对受众的定位精确性以及传播效率大为提高。

同时,及时的应答和互动性是新媒体的显著优点,由此,非常容易在网络上产生巨大的声音,强化了其社会动员能力。

新媒体获得发展的另一面,则产生了许多问题:

受众对外界信息的获取受到限制。推送和定位技术的应用,新媒体传播信息和受众接受的信息都是定向的,具有个性化内容,信息面窄,限制了受众对外界信息获取的范围,而且这种限制,受众一般是感觉不到的。这种局限性的信息获取会扭曲受众对外界环境的认知,进而与现实脱节。

信息质量大为下降。新媒体的生产条件和门槛的降低,造成了信息本身质量下降;信息安全问题严重。新媒体时代,人们的隐私屡被侵犯,大量的信息被泄露,并产生了一些灰色经济链条和违法违规行为,信息安全及隐私保护日益成为新媒体时代关注的问题。

总之,新媒体给人们的生活带来了许多有益的改变,但同时也产生了新的问题。传播方式的发展与内容短缺、信息总体过剩与内容质量的参差不齐,是新媒体时代凸显的新问题。

三、广播新闻的优势

新闻是广播的主打节目,新闻节目的发展直接影响广播电台的发展。新媒体时代会给人们带来新的困扰,尤其是传统媒体在当前如何适应新时代的变化,需要我们进一步探究。

信息的真实可靠。广播新闻作为传统媒体的重要形式之一,其产生、传播都是受现行的法律法规规范,其信息的真实性得到了应有的保障,在信息采集过程中,实际上也对信息进行了筛选和过滤。本来这种传统体制还包含着新闻管制的内容,而当今新媒体的优势大大消解了传统媒体的这方面的缺陷,反而强化了信息的真实性,保证了信息质量,这成为传统媒体,尤其是新闻广播的一个重要优势。

内容的严肃和深度。在广播新闻的内容选择上,政治和民生内容的获取上,传统媒体也有优势,不仅来源可靠,而且在信息解读上更为有效,其权威性是新媒体平台难以匹敌的。广播新闻从内容上来讲更为严肃,而且更具深度。

声音传播。广播的“声音传播”是其独有的媒体特点,也是其优势所在。在当前各种媒体无论是传统的还是新媒体,视觉传播无疑占有重要份额,这也造成众多媒体之间的竞争。而广播新闻则显出了其先天的相对优势。

受众的差异性。当前的时代,流动人口增加和中老年受众增多,而这些人群对广播的依赖程度相当高,因此,这种受众的差异化正是广播新闻的优势之一,而且这种优势还有发展的空间。

四、新媒体时代广播新闻的发展措施

新媒体时代广播新闻想要获得更大的发展,需要发掘广播新的优势,结合时代发展的新动向和新变化,在各个层面做出创新改变。

加强内容建设。新媒体时代提供了丰富多元的信息,方式越来越多样化,但内容仍然是吸引受众获得成功的关键。如何吸引受众是节目成功的关键。首先,在内容的采集环节要发挥广播新闻的即时性特点,并追踪日常民生中的热点;其次,要通过持续追踪挖掘提高信息的深度,以使受众更全面地获取信息;再次,加强报道中分析以及专业评论内容,进一步提高内容的深度。

加强对场景和气氛的营造。广播新闻这种声音传播的局限性之一是相对简单,无法像新媒体一样综合各种信息因素创造出丰富的信息,广播新闻也应当通过必要的手段增强场景及氛围营造,尽力弥补这一方面的短板。这种场景营造就要通过更多的声音因素,包括音乐、环境声等,通过这些声音因素的融合运用,创造出身临其境的效果,还能传达更为丰富的功能意义和文化内涵。

发扬互动性优势。传统的媒体方式,互动性是广播的一个优势。而互动性也是新媒体时代的重要特点之一,新闻广播更应当发扬这一优势。这种互动除在传统的平台上进行外,还要引进新媒体形式下的交流平台以强化这一优势。在广播新闻的节目安排上也要增加交流互动的环节,这种交流互动可以体现为节目中安排角色进行的对话交流,更重要的是通过节目中与听众的即时交流,加强互动,增强听众的参与性。

五、结语

新媒体时代,我们被各式各样的媒介环绕,个体获得的资讯越来越丰富、越来越多元,而传统媒体在应对这些新问题时,却呈现出独有的一些优势,新闻广播作为传统广播媒体的重要节目,其优势更为显著。我们要强化和发扬这些优势,重视内容建设、加强形式上的创新和增强互动性,以适应时代的变化,使广播新闻事业得到更广泛的发展。

(作者单位:郑州人民广播电台)

【参考文献】

[1]于梅.广播新闻节目的编排技巧[J].新媒体研究,2015.(17).

[2]廖卫民.网络舆论波研究[M].浙江大学出版社,2014.

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