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新时代传统媒体与新媒体融合发展探析

作者:白莲 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2019-01-20   浏览

白莲

摘 要 随着时代的发展,科技的进步,在数字技术与网络传播技术的推进下,媒体格局正在发生前所未有的变化,不再是传统媒体一家独大的市场情况,微博、微信、网络App等移动互联软件的推出,正不断打压传统媒体,同时传统媒体的局限性也日益突出。在新旧媒体的博弈中,只有融合发展才是最好的出路,也是未来媒体转变思路的必然过程,但如何更好地融合和发展则需要进行深入的探讨。

关键词 新媒体;传统媒体;冲击;互相借助;融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)11-0082-03

传统媒体,即报纸、杂志、广播、电视。当今社会,随着科学技术日新月异,特别是信息大爆炸时代的来临,传统媒体在很大程度上受到了不同程度的冲击,现阶段,大众的信息来源趋于多元化,而科学的进步也为媒介的发展创造了良好的前提条件。新兴媒体(以下统称新媒体)凭借其特殊的优势,已经在很大程度上对传统媒体构成了很大的威胁,甚至已经有了取而代之的趋势,所以,新媒体环境下报纸媒体如何发展,将成为当代一个重要的研究方向。纸媒的衰落也意味着其必须探索新道路,力争实现与新媒体的接轨。

1 传统媒体在新时代发展面临的问题

报纸,作为传统媒体,在保存方面较为便捷,印刷出版的完成象征着报纸保存的开始,在方法适宜的前提下,报纸的保存期限一般会高达几十年或百年,同时其具备轻便易携的优势,阅读基本上不受时空条件的限制。然而,报纸最大的缺陷之一就是互动性极低,读者等受众群体不能与出版方形成良性的互动,单向传递限制了报纸的发展,除此之外,报纸所对应的阅读群体具有特殊性,无论是文字还是图片的理解都需要一定的文化基础,与电视等媒体相比其灵活性略低,因此受众的感官体验得不到满足。

与电视和广播等媒体相比,报纸处于劣势地位,前者的互动大多通过热线或者直播完成,对于各项技术的应用较为突出,特别是互联网+技术和电子技术,二者的传播有较高的及时性,而电视这一媒介的灵活是源源高于其他媒介的,因此受众在收听或观看的过程中,不仅仅能够获得独特的感官享受,还能够使自己心情愉悦。相反,报纸对应的群体有限制性,例如盲人只能阅读盲报,其阅读其他报刊的需求不能得到满足。

总的来看,广播和电视的保存性是低于报纸的,二者观看的时间受播放条件的影响较大。

新媒体则是完全不同于报纸等传统媒体的,在不考虑时间、空间的条件下,云端可以保存已经上传的信息,源代码的保存效果也优于其他,以报纸为代表的传统媒体储存占比高于新媒体,在保存时间和效果上来看也落后于新媒体。因此,无论是从时间还是空间的角度来看,新媒体的优势都是十分明显的,其时效性和互动性也是传统媒体无法替代的。新媒体的广泛应用,使得传统媒体的生存现状举步维艰,如果不能与新媒体很好的融合,将逐渐被新媒体所淘汰。

现阶段,包括广播、电视以及报刊在内的传统媒体,生存和发展都面临着较大的难题。除此之外,报刊订阅量和发行量的下降,以及印刷利润的降低,再一次加重了其发展的压力。除此之外,就行业方面来看,报业人的工作涉及到广告和发行等多个方面,新媒体在进行广告宣传方面具有较大的便利,移动App和网站等为其做广告打造了坚实的平台基础,点击量直接和盈利挂钩的形式也是其亮点之一,与之相比,报纸的排版印刷等工作较为繁杂,人工性较强,因此投入的人力和物力等资源高于新媒体。

同时,电视和广播的发展也具有这种特点,目前,国家通过健全法律法规达到监管药品广告的目的,在一定程度上达到了肃清广告平台的效果,地方电视台主办的各种节目受广告的影响尤为突出,以电影播放为例,期间插播的广告在一定程度上会降低受众的观看兴趣。除此之外,传统媒体对应的人工环节过于复杂,智能性低于新媒体,操作难度也相对较大。

目前,传统媒体所对应的受众限定在中老年群体,部分数据显示,只有出租和公交司机有听广播的习惯,私家车拥有者基本上不会选择广播这一休闲形式,流行音乐成为他们热衷的选择。以报纸这一传统媒体为例,其受众群体的年龄大多大于38周岁,其他群体或经常使用以互联網为依托的新媒体,或忙于学习、工作没有时间阅读报纸。

在此基础上,新媒体的发展在无形中为传统媒体的生存造成了重重阻碍,新媒体的优势体现在传播速度、受众满意度等多个方面,同时这种优势呈现出一种扩大化趋势,因此传统媒体未来将会逐渐从年轻人的生活中消失。

形成如此状况的根本区别,不只是传播媒介上的区别,最主要是新媒体在语言上与传统媒体语言有着根本的区别。

2 传统媒体与新媒体融合发展面临的紧迫形势

纵观我国媒体的发展过程,可以说新媒体自从出现以来对于传统媒体来说是一种冲击和挑战,需要将传统媒体和新媒体融合在一起,不管是哪种媒体,都有各自的优势和劣势,两者在一定意义上需要融合才能走得更远。

早在2014年8月,中央领导小组第四次会议就传统媒体和新媒体的融合提出指导意见,针对两者之间的融合发展做出了明确说明和策略部署。习近平总书记在大会上指出,要将传统媒体和新媒体融合在一起进行发展,努力造就一批精兵队伍,传播手段要多样化、具有竞争力,努力将全国重要的几家媒体机构或者集团打造成具有传播力、影响力和公信力的重要机构,完善现代传媒机制和体系建设。

将各个单位的资源和优势整合在一起,不断推动传统媒体和新兴媒体进行融合,这是落实中央深化改革政策的一种体现,是推动文化创新的一种重要措施,不断适应媒体融合的一种新体现,不断提升主流媒体的竞争。将传统媒体和新兴媒体结合在一起,可以将主流媒体结合相关高科技技术进行协同发展,不断增强信息生产力,将党和国家的声音传得更远,传得更持久。

3 传统媒体与新媒体融合需要解决的问题

当今社会,传统媒体中的报纸和电视,受众群体普遍在35岁以上,但是传播者的主要年龄段集中在35岁以下,他们更加偏向于互联网上的传播,并通过互联网获得自己所需要的信息和新闻报道。对于如今的传统媒体来说,新媒体在传播过程中采取的手段和方式只是暂时的,是一种快速传播的新手段,跟受众具有很好地沟通,无关乎年龄。

然而对于渐渐发展起来的新媒体而言,由于新媒体是公开的、广泛的,也就渐渐没有了把关人的概念,甚至在舆论导向上也缺乏引导,进而导致受众无法准确获取真实信息,虚假消息迅速占领半边天。长久之后,社会价值观就会受到严重影响。比如现在比较流行的微信朋友圈,最受受众关注和喜爱的几类新闻报道主要有孩子走丢、爱心筹集等,一旦有了需要爱心捐款的,在网上就会迅速掀起一股狂风,大量用户和客户端纷纷进行捐款,但是该事件是真是假,受众始终无从得知,这种事件经过主流媒体的曝光之后,如果发现是假的,受众的心理就会受到严重挫伤,今后出现类似事件也会处于一种犹豫的态度,即便事情是真的。

此外,新媒体环境中的把关人其实有名无实,这样就会为一些犯罪分子提供了渠道。例如:新媒体上会出现一些黄色信息,但传统媒体存在着严格的把关,所以不会出现这类问题,但是于新媒体而言,要想传播此类信息,只需要一些隐蔽性比较高的技术就可以实现,由于数据信息庞大,即使是新媒体中的把关人也很难进行控制。这种情况下,只能依靠受众进行监督举报,并且在后期借助删除技术对有关信息进行撤销,但是前期过程中很难进行提前拒绝,比如优衣库事件。这种事件在传统媒体上根本没有出现的可能,但是在新媒体环境中却是频频出现,点击量迅速飙升,这就说明在新媒体环境中把关人对于受众接受信息来说有多么重要。

4 传统媒体与新媒体融合发展的方式及前景

新媒体快速发展,这在一定程度上打破了原有传统媒体独当一面的局势,也就导致传统媒体陷入了危机边缘,受众群体减少,发行量锐减,经济也在不断持续下滑,收支不平衡。在新媒体发展势头的刺激之下。传统媒体必须寻找机遇进行发展,借助于新媒体,实现融合发展。

如今,媒介发展过程中,媒介融合成为一个新的趋势,也是当今媒介环境中的热点话题。1983年美国学者伊契尔·索勒·普尔最早提出媒介融合的概念,最开始被称作“传播形态融合”。他认为,传播形态出现融合最关键在于数码技术的发展,也就是说媒介形态趋向一体化发展。

但是,媒介融合不是一下子就成就的,这是在很多学者的研究和挖掘之下逐渐形成的。只靠一种媒体没办法形成融合,是在历史的沉淀之下,慢慢进行融合和交汇的一种历史形态。比如报纸,它作为一种纸质媒介,互联网尚未完全发展之时,是作为主流媒体出现的,但是在当时的环境中依然是不可复制的。然而就当今社会来说,全面淘汰传统媒体这是不可能实现的,毕竟很多文献资料都是靠纸质版的材料进行保存的,当然传统媒体和新媒体的融合是一定的,融合之后对于两种媒体来说都是利大于弊的,并且在时间和空间上都是一种节省。

传统媒体和新媒体进行融合,是从技术基础上进行融合的。要将互联网技术进行充分融合,并逐渐建立起自己的信息资源库,方便后人对信息进行查阅,并方便储存。如报纸可以在互联网上建立网络版。此外,要建立一个传统媒体和新媒体相互融合的一种平台,便于资源的共享。互联网媒体,可以打破时间、空间上的束缚,随时随地进行信息的传递,并接受信息反馈,而作为传统媒体可以依靠新媒体在网站上进行信息的传递,将自己要传播的信息转化成视频形式进行传递,便于网络媒体进行信息资源的整合和范围的扩大。

要不断加强新旧媒体的融合,将内容和技术放在同等重要的层次上。满足当前互联网的趋势,朝着移动化、数字化的方向发展,并借助大数据、云计算等方式,不断推动移动端、手机端等发展,发展新闻媒体的新形态,促使媒介进行转型升级。此外,还要不断适应新媒体的发展特点,注重内容基础设施建设,不斷完善采编过程,注重内容为王,靠内容和质量来吸引受众。

同时,要注重发挥好把关人的重要性,从新媒体渠道获得的信息,一定要有专门的审核人员进行审查,确认无误后再进行传播,并且依靠传统媒体在传播信息上的优良作用,做好新闻的后期跟踪报道,让更多新闻事件真相展现在受众面前,树立好权威性,在受众面前树立好形象,把握舆论的正确导向。传统媒体要注重品牌建设,发挥好自身的公信力和权威性,不断加强监管和监督力度,逐渐将传统媒体和新媒体融合在一起,多宣传有关社会正能量的话题。有关部门要严查损害社会公信力、对社会造成不良影响的新闻事件和报道,并不断完善新闻法规建设,加强监管,拒绝虚假消息大规模传播。

要不断推动传统媒体和新媒体融合发展,根据新闻媒介领域的传播规律和媒体发展规律,加强互联网的使用力度,坚持正确的舆论导向,坚持两者之间的优先发展,用创新性的思维和模式去考虑问题,以技术为重要支撑点。

综合来讲,不管是融合还是转型,或者是建设新的媒体机构、全媒体机构,对于传统媒体而言,报道理念、报道手段、呈现方式虽然都会发生变化,但为受众提供优质的内容和服务这一基本宗旨并未变。所以,无论融合或是发展始终要秉承媒体的发展的基本规律。

参考文献

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[4]郜书锴.数字未来:媒介融合与报业发展[M].北京:人民日报出版社,2013.

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