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新媒体背景下“网红现象”探析及治理对策分析

作者:宋玮 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2018-12-02   浏览

摘 要 近年来随着新媒体技术的产生,发展和成熟,“网络红人”这个词汇越来越频繁地出现在公众的视线中。“网络红人”大部分都经历了文字、图文结合和宽频的时代。现在我们谈到的“网络红人”,是指那些在新媒体平台上发布一些个性化的内容,获得众多粉丝的关注和追随,并从中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒体背景下“网红现象”产生的原因,在发展过程中带来的积极影响和消极影响,并针对消极影响提出一些应对策略。

关键词 新媒体;网红现象;草根

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)03-0057-02

随着信息技术的快速发展,人们能接触到网络的机会逐渐增多,越来越多的人喜欢在网络上搜寻新鲜有趣的视频或文字,一些有才华的人愿意把自己的能力展现出来,新媒体推出的很多网络平台就给人们提供了这样的“舞台”。现在“网络红人”在各大新媒体平台上层出不穷。最早依靠文字成为网络红人的有宁财神等人;到图片时代的木子美、二月丫头等因发布写真而在网上引起关注;再到胡戈、后舍男生等上传搞笑视频被网友们所喜爱。“网红现象”对青少年的价值观和道德观产生了很深的影响,也使得人们对快速获得名利有了极大的渴望。这使得普通民众实现了自我表达,但也产生了一些不利影响,引发人们的担忧。本文以新媒体的背景为切入点,探究“网红现象”产生的原因,造成的影响,并提出正确应对“网红现象”的对策。

1 新媒体背景下“网红现象”产生的原因

1.1 大众的广泛参与

随着网络技术的发展,大众可以在便捷,开放的网络世界里制造自己心目中的偶像。几乎人人都可以通过点击鼠标,完成自己对偶像的塑造。首先,信息技术的普及使得互联网+技术进入了千家万户,网民数量与日俱增,互联网知识的传播也愈发迅速,加之现行互联网操作日趋便捷,使得全民上网热情不断高涨。其次,网络准入门槛低,由于互联网日趋亲民化,男女老少都能够轻松接触到网络,大众参与度与日俱增。全民参与的一个最大特点就是大多数人决定了网络潮流趋势,这种发展方向的最终结果就是“网红现象”。大众参与让草根阶层有了发展的空间,也让明星不再是遥不可及的词汇,网民有了话语权,网红的出现也就有迹可循了。

1.2 网络技术的发展

网络发展对于网络红人的成名具有重要影响,网络为所有人都提供了展示的平台,让大家能轻松的得到信息,达成共识。一方面,网络技术的不断发展给网红的出现带来了新的舞台,众多网络App的出现和宣传给予了大众更多地沟通和娱乐平台。诸如快手短视频、抖音视频等手机App成为大众追捧的对象。正是因为网络技术的不断发展和更新,才让网络红人可以有的放矢,让自己的才艺和技能得以有平台展示,有粉丝欣赏。另一方面,互联网技术的成熟也使得人们拥有更加精湛的自我包装技术,一些本身技术一般或者相貌平平的人,也能够通过网络技术将自己的视频等内容加上特效,从而达到让人眼前一亮的效果。这些技术的出现无疑使得“网红现象”愈演愈烈。

2 “網红现象”产生的影响

2.1 积极影响

首先,推动了网红经济的产生。世界上最会赚钱的“网络红人”应该就是嘉拉·法拉格尼了,她作为一位“网络红人”,不仅买下了一座豪宅,还创办了属于自己的品牌。她本人也被哈佛商学院列为教学案例。“网络红人”的个人品牌在互联网下具有广泛的发展空间。在国内,其实“网红经济”的产生也很早。就拿网络直播来说,在大众视野里还是比较新的运营模式。现在在QQ、微博、聚美等各种平台上都出现了“网络红人”直播的现象,他们通过直播平台和粉丝们直接“面对面”互动,粉丝们在观看直播中会送出礼物,很多主播的收入都不菲。此外,大多数“网络红人”都经营着网店,每年获得的利益也非常可观。有一些其他行业的人也凭借其外表成为了“网络红人”,开办属于自己的店铺,将此作为她们最主要的“副业”。据此,我们可以发现,“网红经济”已经势不可挡。

其次,为草根成名提供可能性。传统媒体中主要传递主流思想,个人表达往往被权威的声音所覆盖。网络是一个自由的平台,使得更多人可以表达自我。“网络红人”大部分属于草根阶级,他们在网上突显自己的个性,表达自己的想法,颠覆了社会主流文化,对精英话语权产生了一定消解。他们通过自己的努力,获得了经济利益和社会利益。如芙蓉姐姐,她从一个普通人到被网友关注而走红,之后她出过个人单曲,演过话剧,拍过电影。芙蓉姐姐的照片常常被人们调侃,行为夸张搞笑,言论张扬自恋,引起了人们的争议和讨论,也吸引了无数网络眼球。

2.2 消极影响

影响传统价值观念。自强不息的精神一直是我国传统观念所推崇的,提倡用自己的双手去创造幸福。由于“网络红人”走红的速度很快,并且成本不高,这就使得大批年轻人为之心动。越来越多的年轻人为了成名不顾一切,为了红他们可以出丑,为了红他们可以放下自己的自尊和颜面。如果是以这样的方式来获取大众关注,那这种价值观就与我们所提倡的价值观相违背。这些年轻人要么想通过网络推手公司来成名,要么利用一些自我炒作的方式博得关注。“网络红人”成名后带来了滚滚利益,吸引着新一代的年轻人,他们很容易陷入成名的幻想之中,追求享受、不思进取,最终迷失了自我。

给青少年的人生观和价值观带来极大冲击。很多“网络红人”为了获得经济利益,故意制造雷人的效果,对青少年的是非判断和价值选择产生很多消极影响。比如热衷于炫富的郭美美,勇于裸露身体的二月丫头,她们传递了一种错误的名利观。这些网络红人通过网络向大家传递了一些错误观念,而这些信息也很容易被大众获取,这对于青少年的成长极为不利。

使网络文化低俗化。一些“网络红人”以暴露自己身体作为成名的手段;以炫耀财富吸引网友眼球;以暴力、拜金彰显自己的个性,严重污染了网络文化,使网络世界充斥着低俗的味道。如网络上有一些直播电钻吃玉米,生吃金鱼的视频都被网友大量转发;在直播电钻吃玉米中有人门牙被硌掉,也有头发被电钻卷掉的。这些哗众取宠的“网络红人”试图以一些怪诞,另类的视频迎合大众的好奇心理,实际上会给社会带来很多危害。

部分网民滥用话语权。流言肆意传播,恶毒的语言攻击换作任何一个人都会受不了。在网络世界里,每一个网络使用者都应该自我约束,自我监督,坚决不做“网络喷子”;要做有理智,会思考的网民,不要随波逐流。虽然大众具有自由创作偶像的权利,但是不应该滥用自己的“话语权”;尽管网络具有匿名性,但不应該躲在屏幕背后中伤他人。

3 针对“网红现象”的消极影响所采取的措施

3.1 媒体要进行正面宣传和引导

面对令人眼花缭乱的“网红现象”,媒体需要承担自己的责任,要从多方面进行正确的舆论引导和宣传。媒体要引导社会、教育人民,分辨好良莠不齐的网络文化,继续弘扬我国传统的吃苦耐劳,艰苦奋斗的拼搏精神,用辛勤的劳动去创造幸福和未来。作为一个负责任的媒体,就有责任在全社会树立一个正确的价值观,积极引导民众,让社会往好的方面发展。对于一些可能造成负面影响的“网络红人”要加以屏蔽和过滤,对一些积极正面的事件进行报道,让低俗炒作的“网络红人”没有根植的土壤。

3.2 网友提高自身的素养

网络上的信息众多且复杂,我们看待网络问题的时候要努力做到客观,不能被他人的想法轻易左右,也不去推波助澜。面对一个“网络红人”事件,不要急于判断,应经过理性的思考和客观的分析再做决断。在网络世界中每个人都要对自己的行为负责任,即使是在虚拟的空间中也是相对的自由。既对自己负责,也对“网络红人”负责。此外,青少年对待名利要保持冷静的态度,不能随波逐流,要努力提高自己的思想文化水平和素质,培养积极的人生观和价值观,防止被“网络红人”的大潮所

“淹没”。

4 结束语

互联网已逐步成为了大家获得信息最直接普遍的方式,在这样的大环境下,新媒体之下产生的“网红现象”正处于一个火热的时期,但它最终会趋于理性,或者在炒作中走向暗淡。在网络时代,只有不断创新才有可能进一步获得更多价值;近几年各种“网络红人”剧增,大家的认识也发生了改变。从最初对“网络红人”的好奇和广泛关注,逐渐变成依据自己的喜好来选择性关注,那些靠出卖自己身体博关注的“网络红人”,最终只能被大家摒弃。

参考文献

[1]袁国宝,谢利明.网红经济[M].北京:企业管理出版社,2016.

[2]王勇.网红是怎样炼成的[M].北京:电子工业出版社,2016.

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