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新媒体环境下广播的发展策略探究

作者: 来源: 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2017-02-27   浏览

摘 要:在广播节目的制作中,编辑是重要的环节。就要将编辑元素注入到广播节目的制作当中,使广播节目更具有生命力,更富于感染力。新媒体时代,网络作为第四媒体成为广播创新发展的重要途径。本文针对新媒体环境下广播节目的走势进行分析。

关键词:广播;新媒体;编辑

信息环境下,人们对于社会事件的关注度越来越高。传统的广播节目编辑方式已经难以符合听众对于新闻信息的高质量要求。现代的广播新闻,已经不仅仅发挥传声效应,而且还通过网络以画面方式呈现,形成了新媒体环境下的网络广播媒体。广播新闻信息在网络上传播,可以多种形式展开,满足受众的多种需求。特别是目前手机、平板电脑以及无线网的便捷使用等,使人们可以利用自有的方便资源收听广播节目。因此,在制作广播节目时,就要充分考虑到受众需求,使广播节目更具有时代性。1 广播节目编辑现状1.1 广播节目内容没有体现节目特点随着信息技术的普及,广播节目可以通过多种媒体获得。地方广播电台的受众以本地人为主,在进行广播节目制作过程中,新闻节目要以本地新闻热点为主,娱乐节目要符合当地人们的文化层次,以提高节目的吸引力。但是,从目前地方广播节目编辑现状来看,内容已经脱离了地方特点,虽然节目内容生动,但是由于没有迎合本地区受众群体的审美层次,因此而难以提高听众的忠实度[1]。以新闻节目为例,中央台所播报的新闻事件更为专业化,且更为权威,听众都会选择收听。地方广播电台如果模仿中央电台的播报形式,就会难以吸引听众。主要在于地方台无论是节目制作水准,还是节目特色都有所不同,如果简单地模仿中央台的节目制作方式,所播放的节目难以具有竞争力,从而影响了广播电台的发展。1.2 广播节目报道缺乏时效性由于地方广播电台以地方节目的制作为主,导致各种节目墨守成规,缺乏新意。广播节目内容千篇一律,长期不变,使人们对广播节目产生审美疲劳。模式化的广播节目,形式单一,没有采取多样化的形式,加之播报方式没有新颖的内容,虽然广播节目制作量有所提升,而收听效率反而降低。这种缺乏时新性的广播报道无法适应新媒体时代的需求。要使广播节目能够吸引听众,就要使广播节目具有短暂、新颖、快速传播的特点。比如,新闻节目具有及时报道的特点,才能够提高广播收听率。如果在进行广播新闻报道的时候,如果缺乏时间性,就缺少了时效性[2]。如果没有在有效的时间内提高收听率,就会导致收听率下降,听众流失。2 新媒体环境下做好广播的策略2.1 新媒体环境下的广播节目制作要注重互动性新媒体主要运用网络播放广播节目。那么,在广播节目制作过程中,就要采用多种手段,以多种方式促进广播节目与受众之间的互动。比如,地方电台开通服务热线,建立有线广播平台,采用观众与主持人的互动方式,促进广播电台与听众之间的沟通。广播新闻节目可以采用直播方式,通过现场互动推进信息双向传送,促使听众积极参与到广播节目中,提高广播收听率。对于广播节目而言,采用实时互动可谓是一种尝试。地方电台在播放地方新闻节目的同时,可以同时开通微博、微信,与听众充分互动,不仅可以提高有效收听率,而且还能够更多地了解听众需求,使广播节目不断完善。2.2 新媒体环境下的广播节目制作要注重创新性地方广播电台所播放的节目多以地方特色为主,更多的是反映地方真实的事情。社会的发展,信息技术的普及,人们对于各种信息越来越敏感,而且同质信息所获得的渠道多种多样。为确保广播所播报的节目与受众的收听习惯相符合,广播编辑人员就要对于日常的编辑工作做出调整。广播节目要做得好,就要在节目的编排上有所创新。首先,广播节目内容要创新。在广播节目的选择上,要选择合适的节目主题,以确保题材与当地的人文密切相关,但是要提高节目内容的新鲜感,且内涵要更有深度[3]。广播节目的编辑人员要能够深入到地方民间进行访查,充分了解民情,将广播节目建立在民生的基础上,将信息源扩大到民间,以满足听众的多种需求。其次,广播播报形式要创新。广播节目主持人要与受众之间充分互动,互动的形式要具有时代性,且不断创新。创新的形式要符合受众接受能力,广播主持人除了与听众连线,还要与一线的记者连线,以提升广播节目的感染力。此外,广播节目的策划是非常重要的,节目策划上实现创新,不仅能够吸引听众,而且还能够含有更多的有效信息含量,使广播信息的密度增加。对于节目稿件的选编,要力求类型多样化,以使广播内容在多种节目中播出,以提升听众的关注度。3 结论新媒体环境下,广播信息传播模式已经由单一的信息宣传转向多元化信息传播。为了满足受众多样化需求,除了提升广播节目质量之外,还要从时代的角度出发,转变编辑工作形式,强化广播节目编辑理念,并不断创新,做好“广播+新媒体”这道加法,使广播节目能够满足受众多层次的需求。

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