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造星类节目的问题呈现与转型对策

 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2017-02-27   浏览

摘 要:造星类节目是我国目前比较受欢迎的电视节目类型之一,在吸引观众眼球的同时也遭到了各种质疑和诟病。比如杜撰虚假故事;炒作评委冲突、制造热门话题;跟风现象严重,节目同质化等。因此,希望通过本文可以给造星类节目提出诚信为本、努力创新等建议,使其能够健康地发展。

关键词:造型类节目;现状;竞争力;对策

1 以选秀节目为主的造星类节目现状

  造星类节目是目前比较受欢迎的电视节目类型之一,其中以选秀类节目最受欢迎。草根参与、各赛区海选、大众或评委投票,这些是选秀节目的必备元素。从最初的《超级女声》《快乐男生》《加油好男儿》到后来的《舞林大会》《中国好声音》,再到近两年的《笑傲江湖》《欢乐戏剧人》,各个省级卫视精心打造的真人秀节目仿佛一台台明星孵化器,每一波收视高潮都能引来更加激烈的收视之战。制作团队为了收视率绞尽脑汁、用尽十八般武艺,在吸引观众眼球的同时,也由于“无所不用其极”的非常手段遭受各种质疑和诟病。

  2 高收视率与批判“齐飞”,虚假包装与炒作削弱竞争力

  纵观各种选秀类节目,无论节目组标榜的游戏规则多么公平公正、看上去多么的民主与平民,究其根本,其所传递的暗示都是“每一个参与者都有可能通过‘一夜成名’而获得名气和财富”。这种草根民主是虚伪的,其客观上会助长青少年靠侥幸取得“成功”的心理,起到某种“精神摇头丸”作用,影响青少年的人生观与价值观。而有这种误导青少年价值观的选秀造星类节目在制作和播出方面均存在着各种问题。

  2.1 杜撰虚假故事,提高收视率

  在《中国达人秀》等节目中,曾经有许多选手以“精彩”的故事深深地打动了观众,为增高节目的收视率做出了贡献。这种现象让曾经一度濒临困境的选秀节目从中找到了“救市良方”。于是,选秀节目中出现了许多身世曲折离奇的选手,选秀节目变成了讲故事大赛。结果,故事精彩的选手往往能够打动评委和电视机前的观众,没有悬念地顺利晋级。

  有数据显示,很多煽情桥段都是当期节目的收视高点,苦情戏成为了香饽饽,而一些让人大跌眼镜所谓的“狗血”剧情也能吸引观众的高度注意。

  2.2 炒作评委冲突,制造热门话题

  近年来,热播的选秀节目都会出现一些评委间的冲突。比如同档期播出的《中国梦之声》和《中国最强音》。《中国梦之声》的评委冲突属于温和派,比如,脾气火爆的韩红和八面玲珑的李玟在现场争执、台湾综艺幕后大腕王伟忠与内地一线歌手韩红不和之类,一眼就能看出是小题大做。而相比而言,《中国最强音》的评委之间的冲突就显得更加激烈了。先是发生“陈奕迅怒摔座椅”,后又爆出“罗大佑大骂曾一鸣让章子怡泪奔”,“剧情”跌宕起伏,可谓精彩纷呈。

  如今选秀平台太多导致人才分散,选手总体质量下降已是不争的事实,在这种情况下,各种选秀节目组就将一线的大腕级别评委之间的冲突作为卖点来挽救收视率。

  2.3 跟风现象严重,节目同质化

  国内的电视节目从来都绕不开同质化这个“关键词”,跟风现象十分严重。只要有某一类型的节目收到了很好的播出效果,同级别的电视频道很快就会不甘落后地推出一款类型相似或相近的节目。一时间,同类节目遍地开花。

  最初湖南卫视的《超级女声》走红后,国内模仿克隆的同类节目曾超过30个,最终导致此类节目一度销声匿迹。随后相同的轨迹继续出现在各大卫视。浙江卫视的《中国好声音》引领了一次风潮:《中国好歌曲》《中国最强音》;明星音乐竞技类节目《我是歌手》与安徽卫视的《我为歌狂》、央视的《梦想星搭档》、北京卫视的《最美和声》、贵州卫视《唱出爱火花》等,从草根平民秀到明星秀,节目同质化竞争只会造成僧多粥少、质量下降的局面,却并不能持续创造收视奇迹。

  3 增强节目竞争力的对策

  3.1 诚信为本,打造有持久魅力的节目品牌

  通过选秀节目成为新星的选手,大多数人的星途并没有平顺而长远。他们大多慢慢淡出了我们的视线,原因还是归结于没有好的作品。节目急功近利的特点决定了在节目播出时使用了太多过分的包装手段,甚至不惜大量炒作选手与评委、制造虚假的故事。此类效果无异于饮鸩止渴,只图一时的高曝光度、吸引关注度。但结果却是节目结束之后,这些草根新星后劲不足,没有给力的好作品使其继续绽放耀眼的光芒,同时,对于节目本身来说,也损害了节目的信誉,后续的吸引力自然大打折扣。

  作为造星选秀类节目的制作方,应该本着诚信的原则,从社会中挖掘具有真实经历的真实选手。不仅不要刻意去引导或暗示选手讲述与实力无关的“精彩”的个人故事,并且应该将诚信原则作为筛选选手的一道过硬标准。

  同时,作为评判选手水平的评委、嘉宾等明星,同样应该与节目制作方达成协议,保证不做过多的“表演”来喧宾夺主,为节目赚取更多的卖点,以至于本末倒置,达不到节目选秀的初衷。

  3.2 努力创新,创造有独特之处的核心竞争力

  刻意跟风、模仿只能暂时提高选秀造星类节目的收视率,自主创新、原创模式和内容才是打造独特核心竞争力的制胜法宝。中国电视艺术委员会高级编辑陈芳认为,如何提升电视综艺娱乐节目的创新能力,打造自己的内容,构建百花齐放、异彩纷呈、和谐共进、可持续发展的电视综艺娱乐节目的生态环境,这是值得电视人深思并要提上议事日程的重要问题。因此,创新是唯一可取之道。

  基金项目:本文为2015年河南省社科联、河南省经团联调研课题《社会转型期的传媒责任与人文关怀研究》研究成果。

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