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新媒体背景下主持人角色特点分析

作者:李红光 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2018-12-07   浏览

李红光

摘 要 新媒体的快速发展和自媒体的大量普及应用,使传统的主持人队伍得到量和质上的发展和变化。主持人的构成不仅包含了传统广播电视官方媒体主持人,还涌现了依托于网络游离于体制外的数量庞大自媒体主持人。在新媒体的背景下主持人的角色显现出了复杂性的特点,这种复杂性主要体现在“大我”和“小我”的此消彼长上。从单一的传统广播电视主持人延伸扩大到网络自媒体主持人,使新媒体背景下的主持人角色构成变得多样化、零门槛。

关键词 新媒体;主持人;角色;特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)04-0106-02

在广播电视传统媒体领域,主持人的角色构成具有体制内官方性的特点和相对的单一性。主持人必须持证上岗,受到国家广电总局制定的广播电视播音员主持人相关条例制约。传统媒体主持人的角色是在代表媒体和节目的“大我”与主持人本身个人特点的“小我”统一的基础上实现的。自媒体主持人个性化特点在网络自媒体平台上得到了最大化的发挥,而自媒体主持人的角色受到了个人年龄、性格、品质、学历、价值观、情绪、意志等影响;同时也受到了客观环境、利益诱惑等影响。这些主观和客观的共同因素决定了新媒体背景下主持人角色的特点。而新媒体为这些主持人的角色构建提供了“心有多大,舞台就有多大”的平台。

1 传统媒体主持人的角色特点

网络新媒体对传统媒体影响巨大,传统媒体的主持人也在所难免,从近几年央视和地方台不断离职转行的主持人中可见一斑。崔永元、张泉灵、赵普、王凯、曾恬等一批传统广播电视媒体主持人从官方喉舌的单一性角色向多角色发展,向线上和线下并举,幕前和幕后并进,积极向自媒体、新媒体平台延伸自己的存在感和影响力。同时文静、鲁健、董卿、任鲁豫等现职传统媒体主持人也通過媒体本身平台的融合发展使自身角色以官方角色为主体,通过自媒体平台的组织性和自发性以来适应新媒体对传统媒体的影响和媒体之间的融合。

文静和董卿是在网络上较为活跃的主持人,她们的节目主持通过新媒体如微博等客户端进行延伸,为传统媒体节目助威加势。但是对于个体而言,特别是对于具有网络主持人特点的网络自媒体节目而言,可以通过娱乐形式外衣(如脱口秀或吐槽)在内容上承载新闻信息之实,也会产生较大的社会舆论反响。传统广播电视媒体主持人角色在广大受众眼中是中规中矩的主持人角色,这类主持人充分显示了国家媒体的喉舌形象和作用。他们都是在岗的广播电台、电视台节目主持人,在传统媒体岗位上拥有国家所给予他们的信息资源和地位优势。他们可以凭借主持人的工作条件来取得其他媒体主持人所无法获得的信息和社会关系。传统媒体主持人角色往往会受到所在媒体的各种条件束缚,如央视的《播音员主持人管理规定》就明确主持人的个人行为规范也进入到了考核的范畴,播音员主持人参与公益活动也是考核体系中的一项内容,要求主持人荧屏内外言行一致,禁止播音员主持人以个人知名度和影响力谋求私利……因此,传统媒体主持人在节目的“大我”和“小我”的角色统一上体现出了对于自身职业道德的恪守和忠诚。这类主持人的角色更加偏向于新闻节目主持人,是因为这和国家媒体的新闻信息发布官方权威性密不可分,同时也是国家喉舌作用严谨性的体现。从受众的角度来讲,获取新闻信息的发布者应该具有成熟、稳重、大方、严谨、可信等特点。这和网络自媒体平台上那些主持人的随意、娱乐、夸张、搞笑形成了鲜明的对比。传统媒体的主持人在受众心目中更具有权威性可信度,这是受到传统官方媒体权威作用的影响。受众受到网络信息干扰,心存疑虑时,对传统媒体代表官方发声的一种期待。而官方主持人的喉舌性质,决定了其不能随意随时发声,要经历新闻信息发布的审稿、把关、播报等环节,所以官方主持人体现的时效性相对自媒体主持人具有滞后性。而自媒体主持人由于自身视角和立场原因,缺乏相应对信息核实和全面客观了解,虽然在信息的发布上具有较强的时效性,但是往往难以经受事实的检验,这样大大提升了新闻反转的机率。网络信息源的不确定性让受众对传统媒体主持人能够及时代表官方媒体发声有急切的要求。

这种传统主持人的角色在网络新媒体的冲击下,失去了传统广播电视媒体中规章制度的约束,使一直肩负有媒体社会责任感和节目性质要求的“大我”失去了依托,解放了被大我制约的“小我”,使得“小我”的个性在新媒体搭建的自媒体平台上被无限度的扩大。甚至,由于原传统媒体主持人角色的惯性,导致影响力巨大,特别是很多受众发现了其在传统媒体平台上不为人知的一面。曾经被观众喜爱的《实话实说》主持人崔永元在屏幕上展现的是亲和、幽默、机智,但如今在微博上却展示出与人交恶的一面。荧屏下的角色更加符合网络主持人的本性特点,因为“大我”是受所在媒体限制的,“小我”是个人个性的直接体现。

2 网络主持人的角色特点

网络主持人的角色主要是由自媒体主持人来构成,同时也含有传统广播电视主持人外延的泛化。自媒体主持人的角色构成无比复杂。不仅有传统广播电视主持人通过自媒体“小我”的形式对“大我”进行补充和网络宣传;也有社会普通民众通过网络自媒体平台进行自我言语信息的发布和展示。

在被网络承载自我赋予的人人皆记者,人人皆主播的时代,自媒体主持人的角色具有个性化和复杂性的特点。2016年被媒体成为直播元年,各种自媒体直播平台雨后春笋般涌现。因为网络的隐秘性和间接性,缺乏传统媒体的审阅和把关,也缺乏技术上的延时,使人们在网络上的言论可以比生活中更加随性而发。网络语言的不严谨性和随意性,使受众潜意识当中有一种不信任感。

自媒体主持人的角色主要是自我赋予的,而以自我为个体的主持人角色受到个人视角、掌握信息和节目资源的局限性,不具备传统媒体的客观性和严谨,并且会受到主持人个人情绪干扰和影响,其中包括自我的个人情绪和他人的个人情绪以及群体情绪。崔永元作为从央视离职的主持人,目前能够在网络上通过微博客户端对方舟子进行唇枪舌剑的论战,就是个人“小我”的一种凸显。同样,作为从央视离职的主持人王凯,通过自媒体进行少儿有声语言音视频节目的创作和推广实现商业价值就是“自我”的体现。

通过自媒体平台,网络主持人没有了传统媒体地域性的束缚,也没有了和受众交流的时空限制。可以不受广播电视信号转播影响,可以即时进行和受众进行互动交流,并且交流的渠道很多,可以通过音视频及“弹幕”等全方位立体交流互动。网络主持人的角色的参与互动性的特点,非传统媒体主持人比肩。

各视频网站、微博、微信作为重要的自媒体客户端,在社会舆论中具有重要影响力。网络主持人的言论通过自媒体客户端发布出来,在网络上进行传播,就直接从个体传播视野上升到大众传播视野。为此,网络主持人(个人言论)在网络上就不具备隐私性言论特征,具有公共言论主体责任。2018年除夕,一则标题为“别人家的年夜饭” 消息被大量转发。博主为了提升自己微博点击量,并配发一组摆放在厨房里待烹制的熊掌、穿山甲、鳄鱼等野生动物的图片,虽然本意可能是玩笑,但客观上造成了巨大的网络传播效果。同样也因为网络虚构事实扰乱公共秩序,被行政拘留5天。2012年3月上线的《晓说》是高晓松作为网络主持人的网络脱口秀节目。凭借高晓松在家里一部摄像机前的侃侃而谈,这个周播节目《晓说》一上线不到24小时就突破了100万的关注量。高晓松无法预料到他耗费10年努力、花了投资人巨额投入的四部电影没红,由他主持的网络节目获得成功。但是因为其内容涉及政治、社会、商业等话题,引起争议不断,也在社会中引起巨大反响。高晓松主持的《晓说》以及《晓松奇谈》就是通过网络自媒体的平台以个人的“小我”角色实现了大众传播的效果。这和传统广播电视媒体主持人的“小我”必须依赖于“大我”实现自我社会价值不同,网络主持人可以直接通过节目“直抒己见” 进行舆论引导和宣传。网络主持人的小成本大传播,对传统媒体具有一定的舆论影响。

总之,在新媒体背景下,网络主持人的自我个人角色在信息传播中虽处于先发优势,但不具备多方位、多角度的全面性,很容易导致信息选择传播的片面性,更容易受到其主观情绪的影响,导致网络谣言或虚假信息。而传统媒体主持人更多的依赖于媒体官方属性,这一国家喉舌性质决定了其在信息传播中主体地位的合法性和权威性。网络主持人和传统媒体主持人在新媒体背景下呈现出对立统

一性。

参考文献

[1]崔晓静.播音创作主体大我和小我的对立统一[J].西部电视,2015(6).

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