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“微”时代下的早间广播新闻节目

作者:申焱 来源:新媒体研究 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2018-12-04   浏览

摘 要 随着新媒体的发展,广播、电视等传统媒体陷入了困境,广播节目的可持续发展是现阶段广播业急需解决的问题。文章针对早间广播新闻节目展开研究,从早间广播新闻节目的发展现状到节目特点进行分析,提出几点扩大早间广播新闻节目受众群的发展对策,以期为相关广播台提供有价值的参考意见,帮助广播节目实现转型升级,继而推动广播行业得到可持续发展。

关键词 早间广播;听众服务;节目内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)03-0090-02

1 新时期早间广播新闻节目的发展现状

现阶段,早间广播新闻节目的主要收听群众主要为“有车一族”,大部分收听早间新闻节目的為出租车司机、公交车司机或者私家车驾驶者。由于早间广播新闻节目的播放时间一般为七点,这个时间点还有相当一部分人没有开车上路,而采取步行、骑行上班、上学的人收听早间广播新闻节目的更是少之又少,因此早间广播新闻节目的收听率总是难以突破高值。同时,新媒体技术的出现,对广播等传统媒体造成了一定的冲击,如何企稳和提升收听率成为广播节目迫在眉睫契需解决的问题。这也就意味着广播新闻媒体要在“微”时代、“全”媒体下,致力于提高收听率,增加听众和节目之间的黏度,让收听早间新闻成为大众的一种习惯,以此保证早间广播新闻的可持续发展。

2 早间广播新闻节目的特征

1)听众群体的使用习惯独特。由上可知,收听早间新闻广播节目的主要受众群包括生活作息较为稳定的离退休老年人、无业居家人员、定时驾车上班的上班族以及早间出车的出租车驾驶员等,这些人群固定的早间作息习惯,让收听早间广播新闻成为了生活的一部分。但由于早间生活节奏较快,人们收听早间新闻时在节目的选择和媒体的使用上具有一定的随意性。

2)生产时间较短,工作强度大。无论是电视还是广播的早间新闻节目一般都会在早上六点到七点之间开播,这就要求早间节目的工作人员凌晨四点左右就要开始工作,对节目主持人、编辑以及播控人员提出了较高的要求,不仅是生理上的作息时间问题,也需要承担巨大的工作强度。

3)节目风格和节目内容不同。纵观收听率相对较好的早间广播新闻节目,可以发现,这些节目之间存在着明显区别,节目风格、节目内容都和传统的广播新闻不同,给人一种耳目一新的感觉。即使内容、素材相同,这些节目之间也能够展现出完全不同的节目风格。正是这样的独特性,让这些早间广播新闻节目得到了全面的发展[1]。

3 早间广播新闻节目的内容编排策略

1)提高信息价值,注重节目板块设计。新时期,想要扩大广播节目的听众覆盖范围,让听众养成收听早间新闻节目的习惯,就要从节目内容上入手,提高节目中信息的价值,满足听众对信息资源的需求。这样的情况下,即使不在车上或者没有收听习惯的用户也会主动地去锁定、收听节目。比如,成都电台新闻广播早7:00播出的《成广新闻》,为了突出自身特色,日常节目设置了《成广看头条》《成广听时政》《成广说民生》《成广追现场》四大新闻板块,周末还开辟了《成广去发现》专题板块,将相应内容分置在不同的板块中,新闻内容指向性更明确,听众能从中获取有价值的信息。节目除了在传统广播中播出外,还实现了在蜻蜓FM、成都电台的官方网站等网络平台的同步直播和回放,为收听群众创造更多的收听途径和收听方式,扩大了收听群众的范围。

2)把握内容时效性,丰富新闻表达方式。当今社会,媒体之间的竞争日益激烈,媒介资源不断丰富,只有保证新闻资讯的时效性,新闻的价值才能够得以体现。“黄金时段”是指收听率最集中、市场份额最高的时间段。而人们在早间时段的注意力资源也是极为宝贵的,因此早间时段就是广播电台的“黄金时段”。考虑到人们在早晨的关注点主要集中于新闻,因此,各大广播媒体都推出了各具特色的新闻节目。想要在这些新闻节目中脱颖而出,就要保证内容的及时性,要产生第一时间意识,充分利用广播的时效性和及时性传递信息。由于广播是线性传播,听众可接纳的内容稍纵即逝,在早晨的黄金时间可以对新闻进行精加工,扩充节目信息量,并丰富节目呈现的形式,让早间节目节奏快但不失可听性。以成都电台新闻广播为例,为了丰富节目内容,增加可听性,节目在后期加入了现场连线、记者讲述、主编点评等环节,并且在直播过程中对突发新闻采取直接穿插播报的方式,为听众带去第一手新鲜资讯。另外,以路况播报为例,如果在节目播报过程中突发交通事故,节目要第一时间安排记者赶往现场,采集第一手资料并及时整理播报给听众,为驾车听众带来最新的道路交通信息。不仅如此,新媒体技术在给广播带来一定冲击的同时,也给广播带来了全新的发展机会。相对于事件发生后新媒体第一时间推送的高时效性,以往在时间上占有优势的广播就略胜一筹,但是广播可以利用新媒体的信息技术,在微信公众平台中及时发布相关信息,为听众带去第一手消息,也能够吸引到大部分听众。

3)丰富节目内容,强调对象化。听众早间注意力资源的有效时间相对较长,因此在保证新闻内容及时性的同时,还要从广度和深度入手,进一步丰富早间广播新闻节目的内容。比如,可以根据节目播报的具体新闻内容划分为新闻综述、专题新闻、生活资讯等多个方面,进行播报,强化节目的层次性[2]。此外,不同的早间新闻广播节目之间的节目定位和听众定位各不相同,因此早间新闻广播节目要明确自身主要的发展方向,找准定位后,重点播报该方向的新闻,将其他内容的新闻作为辅助。早间新闻广播节目要根据受众的主要需求采集新闻,在满足受众需求的基础上,再根据实际情况安排节目内容。针对赛立信所作的成都地区广播听众分析中可以发现,人均收入4 000元左右、35—44岁的男性数量占到早7:00—8:00收听群的一半以上,因此该地区早间新闻广播节目内容可以重点放在时政、文化、体育以及有提示意义的民生新闻等内

容上。

4)加强互动,提升受众黏度。早间广播新闻节目主要任务是传递新闻事实,但是节目本身也要提高亲和性和通俗性,从市民的角度出发,关注市民生活,以最普通的表达方式传递新闻。广播媒体和电视媒体的新闻不同,广播媒体可以相对轻松活跃,缩小听众和节目之间的距离感,继而调动听众的兴趣。此外,传统的新闻传播模式已经不能够满足听众的需求,因此在传递新闻的基础上,还可以加入一定的评价,采制新闻的同时也要善于采制新闻评论,表达出节目的态度,发挥广播媒体的舆论导向作用,同时专业化的评析也能够得到听众的喜爱。比如,成都电台新闻广播《成广新闻》的主播在播报新闻的同时会对新闻事件发表言简意赅的评价,对于重大新闻事件,主编还会直接进入节目表达观点。这些观点直击听众心声,中肯实在的评价得到听众的广泛关注。此外,对于争议性话题,早间新闻通常采用街采的形式听取听众的想法和意见,同时在公众微信号和官方微博发布话题展开讨论,增强听众的参与感,有效提高节目的收听率和知名度。

5)树立大数据的编辑意识,强化解读新闻的能力。当今社会,大数据是人们的重点关注内容,新闻广播节目也要具有这种大数据意识,形成统筹整合信息的能力。要善于运用不同的编辑手段,将单一、不同的新闻进行恰当的编辑后,组合形成一体化新闻,让听众感受到最优化的新闻传播,在短时间内获取到最大的信息量,这种方法也能够体现出节目的主旨和编辑意图。比如,在播发流感凶猛来袭医院爆满的新闻时,可以以新闻链接的形式科普本轮流感突然“来势汹汹”的原因、告诉受众流感的预感方法,以及介绍国内国际广播遭遇本轮流感袭击的情况。通过结合这种关联性较强的新闻,深化新闻内容,强化早间广播新闻节目解读新闻的能力,帮助听众梳理新闻,引导听众,继而从根本上提高节目的影响力和质量[3]。

4 总结

综上所述,“微”时代、“全”媒体的到来,对传统的广播传媒节目造成了一定的冲击,但也提高了人们对资讯的需求程度。因此早间新闻节目要抓住这一机遇,充分认识到自身存在的意义和服务对象,要从为听众服务这一原则入手,不断拓宽思路,创新节目形式和传播模式,从单一化走向多元化,扩大收听群,让早间广播新闻节目得到更加全面的发展。

参考文献

[1]潘宇华.媒体融合背景下早间新闻节目的突围策略[J].南方电视学刊,2016(3):119-122.

[2]罗文.地方台早间新闻广播节目如何出彩[J].科技传播,2015(8):181-182.

[3]任荣荣.媒体融合背景下广播早间新闻节目的转型升级——以安徽生活广播为例[J].新媒体研究,2017,3(6):59-60.

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