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省级地面频道真人秀节目发展路径探索

作者:方慧琪,高昂 来源:新闻世界 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2018-11-08   浏览

摘 要】近年来,真人秀节目一直处于井喷状态,各大播放平台纷纷以“真人秀”为噱头争夺观众,省级地面频道也不可避免地被卷入其中。地面频道有其自身的特点和优势,哪些真人秀适合地面频道尝试,如何打造适合地面频道的真人秀,本文对此进行了有益的探索。

关键词】地面频道;真人秀;本土化

随着近年来真人秀节目的火爆,省级地面频道也逐渐开始对真人秀节目进行探索和尝试。节目类型主要有婚恋类、选秀类、闯关类等,比如湖南经济电视台的《完美假期》、湖北电视台综合频道《转角遇到爱》、山东综艺频道的《快乐大冲关》等。但是这些地面频道真人秀大多是从卫视综艺拷贝而来,无论是嘉宾阵容还是节目制作水平都与卫视综艺有一定的差距。哪些真人秀节目适合地面频道制作,如何在真人秀节目竞爭白热化的当下找到地面频道的突破口?安徽广播电视台经济生活频道对此进行了有益的探索。

一、安徽经视对真人秀节目的探索

安徽广播电视台经济生活频道(以下简称安徽经视)是安徽省地面频道的领军者,收视率及广告收入在省内地面频道中常年稳居第一,被誉为具有全国影响力的地面电视媒体。以2017年为例,根据央视索福瑞的数据,全年市网排名第一。2017年全年广告创收2.8亿元,稳居安徽省地面频道首位。安徽经视早在2007年就开始对地面频道的真人秀节目进行了探索,推出的素人真人秀《第12夜·大饭店》,主创人员便是安徽经视的主力骨干。现在看来,尽管拍摄手法略显单一、制作包装水平不足,但安徽经视对真人秀节目的探索确实走在了全国地面频道乃至全国卫视节目的前沿。从那之后,安徽经视对真人秀的探索一直没有停止。

二、以真人秀节目《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》为例

2016奥运年,从央视到省级卫视及地面频道,都制作了很多不同主题、不同内容的奥运节目。安徽经视也携手安徽省体育局、共青团安徽省委宣传部,量身定制真人秀节目《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》。节目分为两个阶段,第一阶段以慢跑马拉松为活动方式,第二阶段以8支城市战队分组对抗赛的形式拍摄真人秀,通过12场比赛决出最强战队。从海选、真人秀拍摄到后期宣传推广,《寻找天之蓝·燃烧吧卡路里》都进行了有益的探索。

(一)海选阶段

从2016年3月份开始,在全省8个城市举行了8场万人主题长跑活动,户外长跑作为全民参与的体育运动,已成为人们日益关注的话题,同时根据不同地市的文化背景设计不同的主题,展现举办地城市的青年风貌和人文资源。在举办万人主题长跑的过程中,既宣传了频道及栏目品牌,也给真人秀提供了大量的选手来源。在海选直播中,节目组设计了很多新颖的环节,比如邀请著名体育评论员韩乔生坐镇直播间,现场幽默解说,扩大节目知名度;设计素人跑步机环节,邀请跑步达人在演播室的跑步机上,与主题长跑现场的跑团同步奔跑,实时感受选手的奔跑状态。这些不仅为后面的真人秀节目播出做了很多预热准备,也同时增加了直播的可看性,为提高安徽经视直播团队的水平进行了大练兵。

(二)真人秀拍摄

通过前期真人秀选手的选拔,分别从每个城市选拔出了8名跑步爱好者,跟安徽广播电视台的明星主持人们一起组成了城市战队。明星主持人从海选阶段就深度参与,分别领跑了8场主题长跑,并且参与了素人选手的选拔过程。节目组通过本土明星带素人选手的搭配方式,提高节目的可看性。从7月份开始,在安徽省奥体中心、合肥万达水上乐园、天柱山旅游风景区、桃花潭旅游风景区分别进行了12场PK赛,分别是4场淘汰赛、6场挑战赛、2场巅峰对决,每场PK赛设计丰富的运动比赛项目(如耐力赛、障碍赛、越野跑、物品送达等),以城际挑战为形式,通过淘汰赛和晋级赛来争夺总冠军。每场真人秀时长45分钟,在安徽经视黄金时段播出。

(三)后期宣传推广

在宣传推广方面,不仅有户外大屏的投放,还结合安徽经视自身的优势,在地面王牌民生新闻节目《第一时间》《帮女郎》《经视1时间》《新闻延长线》等节目中循环播报,营造收视期待。同时充分利用自媒体平台,真人秀播出期间,在安徽经视、《第一时间》等公众号上每天编发一篇文章,为节目预热。通过多渠道、全方位的推广模式,使《燃烧吧卡路里》在安徽经视打开了局面。

《燃烧吧卡路里》真人秀的拍摄制作费用约200万元,与卫视频道动辄上亿元的真人秀制作费用相比,投资较小。从创意到制作上都定位本土,利于频道资源优势,没有将主要资金消耗在明星出场费上,而是将绝大部分资金用在拍摄和后期制作上,真人秀的整体品质得到了保证。

三、对地面频道真人秀节目的思考:“小而美”的地方真人秀路径

与卫视相比,地面频道做真人秀节目有很明显的短板,比如覆盖率低,造星能力较差;资金有限,制作成本不高;起步较晚,落后卫视脚步等。但面对愈发细分的受众市场,地面频道的真人秀节目可以从以下几方面着手寻求突破:

第一,立足本土,主打地方优势,从小处着眼。地面频道最大的优势就是熟悉本土观众,了解本地市场及文化。以安徽经视为例,主体受众群体是本地中老年人,《第一时间》《帮女郎》等王牌民生新闻节目十几年来培养的收视惯性,为安徽经视真人秀节目的播出提供了一定的收视保证。同时,面对卫视争夺年轻观众的白热化竞争,立足本土老龄人口,做适合他们的真人秀成为一条可探索的渠道。比如去年安徽经视的地方选秀类真人秀《经视剧委会之光明音乐新鲜人》,在全省7个地市进行了海选,参赛的绝大多数是当地的中老年人群,这部分人群既有稳定的收入,也有相对多的空闲时间,对文化娱乐生活有自己的追求,因而节目推广、录制都十分顺利,既推广了频道自有品牌,也赢得了客户的认可。而这类真人秀节目,在大屏上呈现的时间较短,多浓缩为一条3-5分钟的新闻片播放,因而实际录制成本不高。客户所重视的也并不是在大屏上的呈现,而是现场对品牌的推广力度、人气指数等。对于地面频道来说,这样的真人秀节目体量小,投入小,有四两拨千斤之效。
省级地面频道真人秀节目发展路径探索

第二,充分利用本土资源,打造地方“明星”。人民群众是文化节目的沃土,“人”是真人秀节目的核心。对素人类真人秀来说,如何找到有特点的素人是一个难题。对于地面频道来说,自办的各种民生新闻节目,本身就可以成为一个素人的来源。比如安徽经视王牌民生新闻节目《第一时间》就设有“安徽奇人榜”“安徽好人榜”等子栏目,每年在中高考的报道中,也会探访优秀学子。同时还有《江淮十大杰出工匠》《安徽年度经济人物》等活动,频道内信息的打通,为素人真人秀提供了非常有力的素人来源。也正是有这些本土资源的支持,安徽经视的素人真人秀才能有“美”的保障。

第三,激发原创,成为卫视节目的孵化器。安徽经视已成功举办两季的《二胎时代》,对真人秀节目的室内跟拍加节点大活动引爆的方式进行了有益的探索。海选阶段采用地推的方式,扩大品牌知名度,在密集室内跟拍制作的过程中,也用“千名孕妇瑜伽挑战吉尼斯世界纪录”的方式制造话题,扩大传播力与影响力。既节省了制作费用,也获得了较好的收视率和美誉度。而无论是《二胎时代》还是前文所述的《燃烧吧卡路里》,都是由安徽经视的导演团队自主创作的,也使上述的真人秀成为综艺节目中的一股清流。

真人秀节目制作费用十分高昂,动辄十几台乃至几十台摄像机全程跟拍,没有强大的经费支持很难完成,地面频道有限的制作费用,也使得地面真人秀节目举步维艰。如何用有限的经费制作出较为精良的真人秀节目,一直是地面频道要面对的难题。现有的卫视真人秀的成功路径难以模仿,“小而美”的本土原创真人秀或许是个不错的方向。

(作者:方慧琪,安徽广播电视台经济生活频道导演;高昂,安徽广播电视台卫视频道节目中心制片人)

责编:周蕾

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