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舆论引导是党报宣传的一项重要功能

作者: 来源: 论文栏目:新闻传播论文     更新时间:2018-03-29   浏览

摘 要:作为区域性的地方主流媒体,如何通过舆论来引导和影响社会,为地方经济社会发展注入强大正能量,是地市级党报的功能和使命,也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。

关键词:党报;策划;舆论引导

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)12-0066-02

党的十八大以来,以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的新闻舆论工作,他在主持召开党的新闻舆论工作座谈会上强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

党的新闻舆论工作最重要的一点就是做好舆论引导。所谓舆论引导又称舆论导向,即运用舆论操纵人们的意识、引导人们的意向、从而控制人们的行为,使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。新闻媒体的使命就是通过舆论来引导和影响社会。

党报作为区域性的地方主流媒体, 在围绕中心、服务大局,巩固和壮大主流思想舆论中有着不可替代的重要作用。那么,如何通过舆论来引导和影响社会、为地方经济社会发展注入强大正能量,是地市级党报的重要功能和使命,也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。《信阳日报》始终不忘职责与使命,不断探索、实践,做了一些有益的尝试。

2016年7月19日—20日,信阳普降大到暴雨,部分地区大暴雨。由于短时间内降雨量比较大,部分乡镇出现灾情。一些自媒体迅速在社交网络片面刊登个别路段、社区积水照片,引起大量转发,在广大群众中一度造成恐慌。在这个特殊时期,报社一班人始终清醒地认识到党报所肩负的重大责任和使命,积极、稳妥、负责地组织策划和组织这次重大突发事件的报道,充分发挥了地方主流媒体正确引导舆论的积极作用,旗帜鲜明、导向正确、引导有力,收到了很好的社会效果,从内容到形式都有可圈可点的经验与做法。可以说,通过这次突发事件的专题报道,报社经受住了一次非常严峻的挑战与考验,打了一场漂亮的宣传战役。

一、精心策划,快捷报道

7月19日夜近12点,信阳下起了瓢泼大雨,瞬间雨雾笼罩了整个市区,城区街面成了小河,一直到天亮,雨势仍未减弱。7月20日早上一上班,信阳日报社立即组织召开编委会议,围绕做好突降暴雨报道进行策划。会上,大家统一了认识,认为当务之急是积极主动做好舆论引导,消除网上不实传言,消除群众的恐慌心理。会后,要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨,分头行动,到各级防汛指挥部了解汛情,以及正在采取的应对措施。奔波一天的各路记者连夜赶写稿件,并将稿件汇总成一篇纪实通讯。7月21日,在《信阳日报》一版倒头题刊发了一篇题为《超前部署 上下联动 我市积极有效应对7.19强降雨》的消息,对信阳市中心城区、各县区积极采取措施,有序应对强降雨,尽全力保障群众生命、财产安全进行了全面反映。当日的民生新闻版也用了半个版,通过记者的笔和镜头,客观地记录了暴雨下城区排水情况、民警有序指挥交通情况等,在一定程度上消除了群众的恐慌心理,有力地引导了舆论。随着这些直观、客观的新闻报道在党媒不同平台的快速传播,一些引起群众恐慌的不实传言慢慢消失了。

事实证明,面对各种灾情,党报等主流媒体必须迅速利用自身的权威性和公信力,对灾情加强舆论引导,在第一时间发布权威信息,及时准确、公开透明、开放有序地进行报道。同时,新闻工作者也只有担负起媒体的责任,从讲政治的高度把握社会现象的性质和意义,客观、准确、及时地传播读者想知道的事,强化新闻报道的指导性和引导性,才能在政府和群众之间起到桥梁和疏通的作用,从而因势利导,真正发挥出主流媒体在舆论引导方面的权威作用。

二、澄清谬误,准确报道

舆论有是非之分,信息有优劣之别。新媒体环境下的新变化,使新闻传播格局和社会舆论环境进入前所未有的多元生态,也给党媒带来新的变化、新的挑战,党报就应当理直气壮地站出来,引导主流舆论,发挥好澄清事实、疏导情绪、稳定人心的作用。反之,则会增加读者辨别是非的复杂性。

信阳旧城区由于建设年代久远,地下排水系统老化,遇到强降雨时,很容易造成大面积积水,给群众的生活和工作带来很大不便。近年来,信阳各级各相关部门高度重视这一问题,将其当做改善民生、服务百姓的“十件实事”来抓,通过对地下排水管网的更新维护,以及内河的治理,老城区大部分地方的排水系统有了极大的改善,实现了极端天气下的排水畅通。然而,大部分老百姓并不清楚这些变化,再加上互联网时代信息来源广泛,鱼龙混珠,真假难辨,人们容易一叶障目,对灾情进行无限放大,形成不满情绪,影响党和政府形象以及大局的稳定。所以,这次的报道如果得当,就可借此机会澄清不实传言,消除群众误解。反之,则会加剧群众与政府之间的矛盾。

编委会后,信阳日报要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨,到气象局、水文监测站、容易积水社区街道等地深入采访,了解情况,现场报道。记者现场传回的除有文字外,还大量使用新闻图片,使报道内容更显客观、准确,加之版面安排醒目、现场感强、说服力强,收到了很好的宣传效果。

客观、真实地反映舆情,及时、正确地表达公众輿论,既是一个媒体满足受众的必然要求,也是新闻工作者必须承担的责任。这次报道,信阳日报坚持新闻真实性,用事实说话、用典型说话、用数字说话,客观、准确、公正地报道灾情,及时地澄清了谬误,避免了流言泛滥,很好地掌握了舆论的话语权和主动权,增强了党报的社会影响力。

事实证明,发挥好党报的舆论引导作用,必须要强化精品意识,打造精品新闻。在采写新闻稿件时,务必坚持深入实际、深入生活、深入群众,新闻来源必须准确,报道内容必须真实,分析评价必须客观公正,切忌道听途说,以讹传讹,闭门造车。在编辑稿件时,务必严谨细致,逐字逐句编辑,既要把好文字关,又要把好导向关;既要注重稿件真实性,又要在此基础上升华原创作品,精心做好标题,以点睛之题吸引读者,切勿用偏离主题的标题误导读者。同时,通过新颖的版面语言,以读者喜闻乐见的报道方式,架起党报与读者沟通和交流的平台,从致力于新闻作品的可读到实现新闻报道的悦读。

三、形成声势,多样报道

当前,网络媒体以其传播的及时、快捷,以及文字、音频和视频等形式的多样性,受到许多读者欢迎。早在2014年,中央为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,全力助推传统媒体和新兴媒体的融合发展,把“媒体融合”议题第一次提升到国家战略的高度,成为顶层设计的一环。当下媒体形势的严峻性,急需党报从思想观念、体制机制上进行创新,加快媒体融合,建设新型主流媒体,以更好地适应互联网时代信息传播的需要,来吸引越来越多的读者,提高党媒的社会影响力以及舆论引导能力。

有人说,检验媒体融合是否成功的两条标准,其中之一的新闻融合,就是是否改变单向传播模式,提高互动性,实现立体式、矩阵式、滚动式发布,提升传播力,对某一个新闻事件,微博、微信、手机报、网页与报纸及时联动,根据各自的传播特点,发挥各自的作用。新媒体侧重于速度快,反映及时,告知人们发生了什么;报纸则可以把新闻做大、做深,告知人们新闻事件发生的详细原因、结果,来龙去脉。同一个新闻事件,以不同的报道形式出现,从而形成立体式宣传,以满足不同渠道受众了解新闻事实的需求,提升党报的传播力。

近年来,信阳日报社围绕“办一流媒体、创一流业绩、建一流队伍、树一流形象”的奋斗目标,充分发挥以日报为主体、晚报和新媒体为两翼的作用,围绕中心、服务大局、引导舆论、助推发展,传播力、引导力、影响力、公信力日渐增强。在对这次“7.19”强降雨的报道中,《信阳日报》充分发挥主流媒体的优势,利用多年来在读者中的公信力和影响力,多角度入手,多角度出击,灵活运用消息、通讯、图片等多种形式,通过记者一线深入采访,现场了解雨情及各级采取的应对措施,一次采集、多元生成、多平台发布,《信阳日报》《信阳晚报》、新媒体中心整合资源、整体作战,形成舆论引导的强势。信阳日报社新媒体中心发挥网络媒体的优势,第一时间制作出《抗洪救灾,众志成城》专题,在做好日常新闻发布的同时,还积极采用图集、图文等报道形式,第一时间报道了市委市政府领导的重要批示、亲自深入救灾一线的动态新闻,抗洪救灾前线的先进事迹和灾区人民群众自救的情况,为受众提供更多新的动态的信息,以正视听,不仅严密注意舆情监控,而且做到了网络舆情的正确引导。这次报道,也是信阳日报社利用《信阳晚报》、新媒体进行“多兵团作战”的又一次尝试。

“7.19”强降雨报道的另一个亮点就是多体裁报道、多形式展示。这次报道除消息、通讯、图片外,还有要闻版的重头评论员文章,以及民生版的小短评,充分发挥了言论的旗帜作用。新闻是报纸的主体,言论是报纸的旗帜和灵魂,是报纸的观点和立场,也是引导舆论的有力武器和检验一个媒体舆论引导能力的重要標志。对党报来说,言论是提升舆论引导力、增强报纸影响力核心要素之一;对读者来说,言论具有释疑、解惑、辨识、明理、动情、引领、聚力等导向作用。要想发挥好党报的舆论引导作用,就要加强新闻言论写作,发出主流媒体自己的声音,发挥党报言论在引领社会舆论中的独特作用,提高党报的传播力和权威性,体现党报评论无可替代的重要作用。

总之,地市级党报在面对突发舆情时,必须始终坚持政治意识、大局意识、责任意识,始终坚持“以正确的舆论引导人”,审时度势,积极作为,主动发声,自觉承担舆论引导职责,充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励的作用,快捷、准确报道,多途径、多形式报道,架起与读者的沟通桥梁,为党和政府解忧。

参考文献:

[1] 郑兴东,陈仁风,蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2001-12-01.

[2] 范敬宜.总编辑手记[M].北京:人民日报出版社,2010-11-01.

[3] 新闻学概论(马克思主义理论研究建设工程重点教材)编写组.新闻学概论[M].北京:高等教育出版社,人民出版社,2009.

作者:栗萍?

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